品牌战略有哪些方法

MochenDance小天 2024-12-01 09:56:46
最佳回答
关于品牌规划的概念很多,各种管理理论书上也不少,我从一些实用的方法、角度来阐释对品牌规划的理解。在做品牌规划时,需要按照结果导向的方法来进行企业的品牌规划,不能呆板地按照教条“一招打天下”,去任何地方都是那“三板斧”。我常用的是鱼骨刺法,如下图所示:在鱼尾处,需要搞清楚企业的品牌现状;在鱼头处,设定清晰的企业品牌目标;中间环节,主要分为执行层面和策略层面两部分,具体内容分别为品牌定位与品牌结构、品牌的核心价值、品牌管理;品牌识别系统、品牌传播、品牌推广投资和监控。有了这个图,我们就一目了然地明白了工作任务和整体思路。第一部分鱼尾——品牌现状分析品牌现状分析主要是通过调研、访谈、分析,了解企业当前品牌的市场现状、竞争对手状况及消费者状况。调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织现状等。一般客户的品牌现状分为两种,一种是既有品牌的规划,一种是新品牌的规划。对现有品牌规划,就要按照品牌联想与外延、品牌现状回顾分析(包括知名度、美誉度、忠诚品质认知等)、竞争对手品**、消费者状况分析(包括消费者 20210311
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