分析电影失恋33天网络营销的成功之处

麦芽糖糖_55128 2024-12-23 08:12:05
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1、战线拉长,提前数月落地,互动渲染“失恋”氛围,先声夺人赚口碑  《失恋33天》把宣传时间拉得足够长,从2011年3月开始着手准备,到电影于2011年11月8日上映,足足有半年多时间,让话题有充分的发酵期,踏踏实实地把每一步想法执行到位,取得好的传播效果就水到渠成了。  2、电影周边产品率先出场,卖萌卖乖赢取前期好口碑  电影推出的周边产品“猫小贱”布偶在80后、90后群体里引起共鸣。它的第一次亮相是在“失恋博物馆”开馆仪式上,影片还没与观众正式见面,虚拟角色便率先出场,贱且温馨。  3、充分利用媒体社交,网上都在谈“失恋”  电影的宣传推广已经演变成渠道之争,且竞争愈发激烈,大片的优势越来越明显,撇开影片质量不提,但大片更容易赢得报纸的大版面、电视栏目的邀约,以及门户网站的重要位置,小片的日子越来越难过。  4、合理安排档期,紧抓社会热点,让口碑飞  11月的电影档期盘踞在国庆档与贺岁档之间,一直是不被看好的鸡肋档期。在安排档期之时,宣传团队就想到了2011年11月11日这一百年一遇的世纪光棍节。于是《失恋33天》费尽心机将当期安排在2011年11月8日,目的是给电影多几天口碑扩展、发酵的时间,然后开始主打"世纪光棍节"这个概念。  5、回归电影本身,好口碑不是吹的  电影口碑营销,这个跟影片的定位有很大的关系,首先选材,选取了拥有150多万粉丝的热门小说。贴近生活,电影以失恋为切入点,同时针对年轻人特点,并不是将影片定位为很严肃的风格,而是用一种很喜剧的性格演绎失恋故事。资料来源: 20210311
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