软广告的意思是什么

十一郎☀️ 2024-06-04 09:23:38

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指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章（特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等）、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。简介　　最简单通俗易懂的解释：见缝插针无声胜有声，随处可见，但你又不好发现。从80年代起，世界企业界兴起提高企业美誉度的热潮。以前企业都重视广告——直接介绍产品，"上帝"对这种"王婆卖瓜，自卖自〈流星雨〉中为某品牌跑车做的软广告夸"反感了，于是企业顺应"上帝"心理，来个新的攻关战术 ——"王婆卖瓜，不吆喝卖瓜，但又要让你知道在卖瓜"。提高企业美誉度的"软广告"由此应运而生。美国的"可口可乐"公司，一会儿到中东解救饥荒，一会儿到非洲援助灾民，不久前,他们在莫斯科街头，竖起了1000个电话亭。种种公益壮举，把"可口可乐"宣扬得全球闻名。　　随着三资企业在**大地雨后春笋般地涌现，"软广告" 也随之发展起来。"雀巢咖啡"落户**后，年年资助上海少年宫。今年七月，还将赞助华东少儿比智慧、比动手能力的"拼拼乐"大赛。编辑本段定义　　软广告即以新闻形式出现的广告，在英文中软广告的定义： soft advert**ing ** when you advert**e within a network of known affiliates such as business friends, industry contacts, or anyone within a specific niche that has a prior relationship with your company.，即和你的公司原来就有联系的特定人群的广告，例如商业伙伴、产业联系人等等。　　顾名思义，软广告是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。　　软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。　　1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定〈不差钱》中小沈阳为搜狐做广告义，也就是所谓的付费文字广告。　　2．广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。　　软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。编辑本段产生背景　　1.硬广告过多，使人厌烦、逆反　　众所周知，广告最初的意图是想把某事告之于众。然而随着生产力的发展，竞争越来越激烈，人们发现了广告的巨大魔力，尤其现代媒体的发展使广告如虎添翼，而广告对媒体的支持又使媒体如鱼得水，二者互利互惠，推波助澜，形成了铺天盖地的广告网络，过多的广告刺激使受众眼花缭乱，无所适从，由适应而麻木，由厌烦而逆反。而广告一旦没有了效果，那就不得不**。　　2.假广告泛溢，使人反感、提防　　在广告过多的社会里，以假乱真的“南郭先生”，也很容易混入广告阵营，虚假广告不恰当地对产品《捐助》**窖1573的广告信息尤其是功效进行夸大，甚至无中生有，传播虚假信息骗取消费者上当。受众不仅对假广告反感，而且对真广告也小心提防起来了。　　3.文化程度、审美心理的提升　　现代社会，消费者的审美观念已大多从实用的美、科学认识的美上升到欣赏的美的高度或境界。他们喜欢有文化内涵的、能让自己参与的广告，而软广告正好满足消费者的这种发挥自己的创造才能和潜力的心理需求。编辑本段运作方式　　广告的运作主要是广告要素的运作，广告要素是指广告活动所必须的要件，主要有广告主、广告信息小品中为某品牌做广告和广告媒体等。软广告的运作，也是主要在广告基本要素上做文章。 20210311

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