肯德基与麦当劳的市场竞争比较?
lone wolf
2024-06-17 17:30:30
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【百度文库上应该有好多】 竞争与双赢---麦当劳肯德基之比较(2008-04-26 18:42:05)转载标签: 杂谈 分类: 麦当劳与肯德基的比较 四月25日,我走进肯德基与麦当劳做调查。首先,我从两店的布置,服务和餐单上找到了一些异同。 1、肯德基的价格稍高,但量大; 麦当劳的价格稍微便宜2、3元,但量少。 2、肯德基是百事可乐; 麦当劳是可口可乐。 3、肯德基主要以鸡为主; 麦当劳有牛肉类和鸡类。 4、肯德基的背景墙主要是发展历程; 麦当劳的背景墙是以儿童纯真时代为主。 5、肯德基的音乐轻快、悠闲; 麦当劳的音乐纯真、童趣。 6,肯德基点餐方便,名字顺嘴; 麦当劳组合复杂,名字坳嘴。 曾在网上查过麦当劳和肯德基这两个快餐品牌的资料。“麦当劳和肯德基都是来自于美国的快餐品牌。在美国,麦当劳的规模远远超过肯德基,麦当劳在全球拥有超过3万家店,营业额超过400亿美元;而肯德基在全世界拥有的店只有麦当劳的1/3,约为1.1万家. 但在**,肯德基进入**市场早于麦当劳,且规模也远超过麦当劳的规模,肯德基的餐厅总数是1500家,而麦当劳却只有700家.”同时,我也找到了一份关于两品牌2003年在**市场营业状况的对比表,表中显示数据可以看出肯德基在**市场的发展状况已经远远胜过麦当劳。 综观简单的数据,我们不难发现,无论是其营业总收入、连锁店的总数量与扩张速度乃至平均到每家单店的营业力与收益率,在**市场,麦当劳均大大逊色于对手肯德基,两者在**市场的争锋结果,已形成了悬殊落差。 在比较肯德基与麦当劳的过程中还发现了这样一个事实,虽然这两家彼此都视对方为最重要、最直接的竞争对手,但也都在**市场都取得了不俗的成绩,他们没有陷入同质化进而互打价格战的恶性竞争中去,却各以各的方式提升自己的竞争力,竞争的结果是实现了双赢。这也许更值得**本土企业去思考和借鉴! 20210311