海马的现状是怎么样的?

繁三岁彡 2024-11-17 11:56:33
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海马汽车首次以自主品牌独立参加国内**车展,并带来被称为海马汽车首款真正意义上的自主车型——海马3。据了解,此次首发亮相的海马3包括1.8l手动标准型和手动豪华型,即将在全国范围内上市销售。  “海马3瞄准的是**汽车市场销量及增量最大的中级家用轿车市场。”海马汽车销售公司常务副总经理谭继民表示。  对于海马汽车而言,海马3的上市再次印证了海马汽车自主品牌发展第三条路的高起点特征,**自主品牌的新生力量海马汽车已经崛起。  命名战略  此前海马高层曾就海马与**品牌混淆的现状表态:用户对**、福美来品牌认知度提高,从目前来讲**的品牌也是高于海马,因此对于海马来说不会有负面的影响,相反还是对自身的一个提升。海马3的命名从某种意义上说也正是贯彻了这样的一种思路,那就是希望借**这棵大树迅速建立自己的品牌知名度。  相比海马一直以来的低调表现,此次海马3的发布,也将企业宣传提到了更高的位置。海马高层的想法是:此前海马更多的侧重产品宣传,没有对企业认知度方面做更多的工作,因为那时还没有真正属于自己的产品,而且当时做这项工作将是“事倍功半”,现在海马3的上市也就意味着海马今后将着力于提高企业与产品的知名度。  在品牌营销方面,海马采取的也是相同的策略:通过**品牌打出知名度,并逐渐确立自己的独立定位,由此可以看出海马做大做强中级车的自主战略。  以中间带两边  海马汽车常务副总经理孙忠春表示,海马一直致力于对中级轿车市场的研究,是目前国内惟一一家以中级轿车市场为主要产品方向的企业,海马3上市后,海马将形成海马3、福美来2代、福美来心动版等高、中和入门**阶梯状的中级车市场布局,充分满足中级车各细分市场的消费需求,而这也正是海马命名为“蓝色梦想”战略的第一步:做精做透中级轿车市场,成为“中级轿车专家”。  在中级轿车市场基础上,海马将实施第二步产品研发战略:凭借中级轿车的研发、生产实力及市场口碑,在未来一两年内,从中级车市场向下延伸,推出a0级车型,巩固行业地位,提升市场份额;同时,向上扩展到b级车,增加技术含量做强海马汽车,这将是海马汽车未来几年产品战略的基本思路。  在整体运营规划方面,海马汽车今年将计划销售15万辆汽车,未来2至3年内推出3至4款全新车型和3至4款改款车型。 20210311
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