2019新营销如何布局?

超, 2024-06-23 17:13:47
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各种迹象表明,2019年是互联网下半场元年。新零售、新营销,都是互联网下半场,是“旧城改造”,传统与互联网的融合。2016年底提出新零售,2017年提出新营销,为什么2019年是新零售(新营销)元年?理由如下:第一、新零售与新营销的基础理论2018年已经得到认同。这是施炜老师在2017年底出版的《连接》中提出的两个基本概念:三度空间、三位一体。第二、小程序大规模商业化补齐了线上线下融合的最后一块短板。2018年开始,小程序被认为是连接线下线上的最佳商业工具,新零售和新营销的基础设施可以开始建设。第三、新零售和新营销的实践,已经探索出阶段性成果,可以模式化推广了。第四、新零售和新营销的认识论、方**、方法三者有了一致性,三者相互贯通了。虽然仍将继续,但多数企业都能找到“对标”的成熟模式。新零售,无论是新物种、ka新零售(步步高,已进入新零售4.0模式)、小店社区电商,总能对标一个模式。新营销,无论是大品牌(如统一),还是新锐品牌(如江小白),或者如李渡、泰山啤酒等品牌,每个频道都有超前探索者,都可以对标。2019年,谁在下半场布局落后,就是在新起跑线落后。2019年,营销的四个关键词是:连接、体验、新模式、新组织。连锁,是互联网基础建设,b链、c链。体验,是高端产品消费者认知的新方式。2018年,看到很多转型企业,单个看,似乎左冲右突,集中看,正在集体突围。新年布局,是个重要的时间节点,也是分享、观摩的机会点。 20210311
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