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江南style为什么会这么火？除了可以称之为神曲外，到底原因何在？

heartTFBOYS 2024-11-18 00:47:18
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《江南 style》为什么这么火 　　《江南style》的成功，被认为是平民文化通过互联网病毒式营销的又一次爆发。“鸟叔”在接受媒体采访时说，“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。其实我的外表土里土气，一点都没有江南范儿(象征“高富帅”)，所以我唱这首歌就有了亮点。” 　　而把《江南style》上传到**，这个看似人人都会的动作，其背后却是音乐公司的战略选择。由于正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场。这样的营销路线类似于某些国产品牌在国外注册一个洋品牌商标再拿回国内来经营。“海归”的《江南style》以及鸟叔本人较之于土生土长的本地音乐和音乐人，显得更为耀眼，也更具国际范儿。 　　尤其值得一提的是，为了网络传播，传统唱片公司也做出了妥协，放弃了mv版权，人们可以任意山寨《江南style》，这在以前是不可想象的。但也正因为这样，对《江南style》的模仿，上到联合国秘书长潘基文，下到平民老百姓，各个阶层无所不在，精英与大众同乐，在互联网上实现了完美的融合。 　　《江南style》mv在7月15日发布到**上，初期点击率并不理想。其转折点是7月底美国音乐经纪人斯古特·布劳恩和说唱歌手提潘均在twitter上大赞《江南style》，并附上mv的**链接，才令低靡的点击率起死回生。 　　紧随其后小甜甜布兰妮、安妮·海瑟薇、凯蒂·佩里在8月底的新一轮twitter力捧，再次为《江南style》日后的火爆注入至关重要的强心剂。 　　获贵人相助，除了《江南style》本身有可圈可点之处，也能看出幕后团队运作的端倪。当前**点击率第一的mv来自美国青少年超级偶像贾斯汀·比伯，而这哥们的经纪人正是斯古特·布劳恩，目前也是“鸟叔”的海外经纪人。[16] 　　另外，“鸟叔”的这首《江南style》红翻全球，最功不可没的就是这款kuso味十足的mv了。当体型宛如摔跤手般结实、一脸憨厚老实相的psy戴上墨镜，悦动感十足的做“苍茫的大地我的爱”状一路“策马扬鞭”时，相信所有人都会觉得异常憨厚可掬。而穿着蕉黄蕉黄的礼服、开着血红血红的跑车耍帅的“蚂蚱叔”刘在石登场和psy尬舞、卢洪哲在电梯里扭出来搞笑，更是增添了不少笑点。而泫雅的性感舞蹈，也给mv增添了不少荷尔蒙的气息，让男性观众眼球为之一亮，让原本搞笑的氛围，一下子成了夜店嗨曲。而歌曲本身强劲的迪斯科混搭嘻哈的曲风，以及psy那句浑厚中透着自信、自信中透着贱格、贱格中透着潇洒的“oppa 江南style”，更会让每一个听过这首歌的人在脑中不断的回环着旋律。[17] 　　一个穿黑西服的韩国胖男人“鸟叔”，在桑拿室、马房、旅游巴士中傻傻地跳着骑马舞的mv，引爆了全地球人的集体大high，这让许多人困惑。 　　但在全球哈韩风流行经年的大背景下，韩国流行文化和流行音乐已展现出惊人的渗透力，它们懂得吸纳国际元素，并充分贴合时代，加上韩式创新，最后形成风格锐利的韩式流行音乐，此次《江南style》的成功，正是韩式流行文化和流行音乐的成功输出。 　　而其实在这样一个卖萌的时代，伴随着嘻哈文化的盛行，无论是主流世界还是流行文化，人人都愿献出一点儿“萌”，人人都爱“萌”一把，也许《江南style》的暴红，正是因为其一下击中了流行文化和大众审美的命门，暗合了这个时代的某些特征。一般分析　　模仿网友 　　喜欢这首歌的人觉得节奏明快舞蹈生动，不喜欢的人则觉得非常不理解这首歌的走红，连一遍都听不下去。有人表示：“可能世界太无聊。这是一首挠痒痒的歌。” 　　音乐节奏 　　“oppa江南style！”《江南style》以这么一句话开头，意思是“哥哥就是江南范儿”。《江南style》歌词并不复杂，但音乐节奏深具感染力，mv则是搞笑风格，其中反复出现的“骑马舞”动作简单，就是模仿骑马的动作。 　　视觉画面 　　《江南style》mv的视觉效果非常国际化，很容易被外国观众接受，而效果特殊的舞蹈，本身也简单，易于模仿。 画面颇有意味。mv开场，“鸟叔”戴着墨镜、身着短裤坐在躺椅中，背后是沙滩，俨然如在海边度假，镜头拉远，观众才知，这是在社区里的儿童游乐场所；“鸟叔”在马房中欢快地跳着骑马舞，镜头一转，他骑在游乐园中的旋转木马上……[18] 　　音乐人 　　记者昨天采访了多位上海音乐人，他们都表示还没有听过这首歌。陶喆此前在微博上的发言大概可以代表一种看法：“有人可以告诉我‘江南 style’在火什么？”听过网友的分析后，他又表示：“可能我没有关注韩国音乐，所以我不认识这个歌手或mv里的明星。但是从一个音乐工作者的观点来看，舞蹈我认为的确可爱，可是音乐本身我认为没有什么创新。”、“榜单就像奖项一样，不是品质好坏的指标。网络的‘病毒效应’的确也是成功的关键吧。这个值得讨论。” 科学原理　　遗传学 　　研究者认为，跳舞是男人向女人展示力量、健康的最真实途径，就像招潮蟹挥舞强健有力的钳子来“勾女”一样，比如孔雀开屏。这种现象可以追溯到远古时期的求偶现象。而各版本《江南style》中，帅哥猛男的模仿更容易红，也正说明这一点。 　　生理学 　　《江南style》会火，除了psy叔的奇特长相和打扮、其易学且识别度高的骑马舞步以外，也许跟《最炫民族风》、《call me maybe》一样，都是因为其朗朗上口的节奏，其实也就是会在脑海里盘旋歌不停让人不由自主的哼起来（耳虫现象）。 　　心理学 　　《江南style》一歌火了，根据心理学角度来讲，其搞笑的舞姿，夸张的动作和怪怪的表情以及歌曲的旋律，使人听过看过之后，会激情澎湃，心情也跟着好了起来，对于一些人来说，是个快乐的方式。 　　广众接受原因： 　　在紧迫生活和重复的规律生活中，拿出简单幽默和个性化的生活态度来挑战人们的日常认知规律，在出名之前有时候会给一些人心理上破坏规律的不正经感觉，从而排斥它，但一部分人会试着去接受这种不正经感的挑战而来释放自己生活的压力，在出名之后以前的那些不接受的人们也在暗示自己是否是跟不上潮流或者自己的问题，然后试着跟着这种名气去接受。 深层剖析　　1.标准化的流行音乐产品使得大众的精神涣散以及听觉退化 　　根据阿多诺的流行音乐接受理论 ，面对文化工业产品，消费者所能采取的姿态只能是消极被动的接受，他们失去了任何抵抗的能力。 　　对于听众接受方面的思考，阿多诺是从这样两个假定开始的：第一，流行音乐建构了一种“**符号体系”;第二，音乐人(以及所有的大众文化生产者)与听众(以及所有的大众文化的接受者)的关系是一种施虐与受虐的关系。 　　被流行音乐最初呼唤、然后喂养并不断强化的心灵结构，同时也是精神涣散与漫不经心之所，通过不需要凝神专注的娱乐，听众被这种现实要求搞得分心分神了。 　　而在收听标准化与伪个性化的流行音乐中，人们一方面只认同熟悉的曲段而拒绝陌生的东西，一方面又养成了一种精神涣散与漫不经心的听赏习惯，如此这般地长期与流行音乐耳鬓厮磨，人们感受音乐的能力势必下降。就像经常看通俗读物的读者在真正的艺术作品面前已经无动于衷那样。 　　在长久的社会文化浸泡中，你，还保有看到梵高画及听到贝多芬交响曲的震撼感吗?习惯了这些雷人神曲与卖丑偶像，那些真正的美好还能感受到吗? 　　2.所有人都在听，不听你就脱离群体了! 　　群体效应是指个体形成群体之后，通过群体对个体约束和指导，群体中个体之间的作用，就会使群体中的一群人，在心理和行为上发生一系列的变化。 　　广大人民群众喜闻乐见呗!如果有人问你听过神曲吗?没听过?不然别人知道自己知道多out!如果你不想查，那也无所谓，很多歌，不是你想不听就不听的!当街边的小店和路边的广播甚至隔壁的二大叔都在放着神曲时，你的耳朵已经被**到不得不会跟着哼几句了!想不知道都难!在这种夹击下，你还能不听吗? 　　3.你看到那些我喜欢的偶像都推荐这首歌吗? 　　偶像效应指的是某些人在部分领域做的非常优秀，有很多粉丝从而引出的系列反应。球星是偶像，影星是偶像，以一首毫无深度的通俗流行乐成名的网络歌手也是偶像。人们被这种种浮华的假象迷惑。用一种盲目的崇拜疯狂的进行着“追星运动”，偶像有着非同凡响的号召力。一双普通的运动鞋加之以偶像用一个迷人的微笑去代言。销量则一跃千里，蒸蒸日上。他们的商业价值简直不可估量。一件偶像穿过的旧外衣，一条偶像用过的旧毛巾，竟被一群无知的fans们挣的你死我活。为了收藏这样一件纪念品，往往要付出令人们目瞪口呆的价钱。 　　布兰妮、凯蒂·佩利、t-pain、罗宾·威廉姆斯等**歌手都在听鸟叔的歌?快!偶像支持的就是我们支持的，跟偶像看齐，一起加入鸟叔的粉丝大军。 　　4.看搞笑视频满足优越感和安全感 　　我们的社会中，其实绝大部分的人的欲求状态都处于欲求不满，意识中都有希望达到的愿望。 当看到一些人出丑的时候，是否有想笑的冲动?人在出洋相的时候，是处于一种失败的境地，别人的失败，会使自己产生一种优越感和一种安全感，因为你的潜意识中会判定他对自己没有威胁，相应还会产生一种惺惺相惜的感觉。因为自己也可能出现过相同的情形，这种种感觉会使自己不自觉地认同他，接受他，对他的出丑会心一笑。有时适当犯点小错误，表现出点自己的不足，也许就能得到他人的一种认同。 20210311
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