渠道销售什么意思,是怎样的销售,和一般所说的销售有什么却别?

董新尧 2024-12-01 12:33:49
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简单点说渠道销售就是发展经销网络,通俗意义的销售就是指**(这个**是厂家直接销售到终端的意思)。下面是渠道销售的定义,你可以去百度百科去看看渠道销售的定义和技巧:渠道销售:就是采用渠道作为销售形式的销售,主要指如何开发与选择经销商,经销商的日常管理,如何协助经销商进行市场推广,日常维护等,并能根据市场的变化提出对应的5p策略,有效激励经销商共同成长的销售过程,当然还要处理一些市场冲突的问题。  渠道相当于水渠和过道,是连接承载、产品和服务的载体。  在这个载体的两端可以是企业———经销商、代理商、批发商、大型零售终端;  也可以是大区代理商、批发商、经销商———二级或**甚至更小的分销商或夫妻老婆店。  简言之,最终产品和服务的消费用户不是从原制造厂商处得到  (经过2个与2个以上的环节转手得到)都可称为渠道。 如:宝洁、娃哈哈、可乐等  销售渠道是企业最重要的资产值之一,同时也是变数最大的资产。它是企业把产品向消费者转移的过程中所经过的路径。这个路径包括企业自己设立的销售机构、代理商、经销商、零售店等。对产品来说,它不对产品本身进行增殖,而是通过服务,增加产品的附加价值;对企业来说,销售渠道起到物流、资金流、信息流、商流的作用,完成厂家很难完成的任务。不同的行业、不同的产品、企业不同的规模和发展阶段,销售渠道的形态都不相同,绝大多数销售渠道都要经过由经销商到零售店的这两个环节。为了满足零售店的需求,也为了自己的利润最大化,很少有经销商只代理一家的产品,而是有自己的产品组合。  这两年以北京国美、山东三联、南京苏宁为代表的超级终端浮出水面,甚至公开和工业企业叫板,一些家电企业要按照超级终端的定单来生产,这个是无法阻挡的历史潮流。虽然超级终端是企业关注的目标,但是在营销实战中,国内企业主要面临的还是经销商层面的问题。经销商不是只经销一家的产品,企业都想让经销商把资金、人员、网络等资源投向自己,扩大自己在当地的市场份额,增加自己的产品在当地的推动力。有些企业想用一些办法来掌控经销商,与经销商结合成战略联盟,共同发展,甚至有的企业与经销商结成合资公司。 20210311
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