关于电子化的媒体对文化认同的影响是什莫 媒体只要指电视 广播 网络 并且给以一些具体的事例

随着**媒体的发展需要，媒体影响力评估体系建设和媒体广告价值分析已经被提上日程。面对当前**电视收视市场变局，我们需要从三个方面进行分析：竞争形势变化；选择与稀缺和份额竞争。 首先谈谈竞争形势变化。 一、多媒体竞争据美国在线出版商协会（opa）的一项调查显示，人们的娱乐习惯正在改变，互联网正在成为人们的第一选择。opa日前对18岁至24岁、25岁至34岁和35岁至54岁的1235位美国人进行了一次调查。结果发现，目前有45.6％的18岁至54岁的美国人选择互联网为家庭的第一娱乐选择，而不是选择电视。在面对面的对比中，在线媒体与传统的娱乐格式相比毫不逊色。在回答"如果你在生活中只能选择两种媒体，你会选择哪一种媒体？"的问题时，50.5％的18岁至24岁的年轻人选择互联网作为他们最喜欢的选择。这个年龄段的青年人选择电视的只占28.5％。43.6％的25岁至34岁的人和42.8％的35岁至54岁的人选择互联网。电视一般都作为第二选择。年轻人明确表示他们把互联网作为主要的新闻来源。 二、数字技术和付费电视 数字技术和付费电视的出现对用户的影响主要是电视使用模式的变化，从原来的看电视到用电视，这两者有着本质的区别。 同样，数字技术和付费电视对广告也产生了重大的影响：根据美国fcc的分析报告指出，2001年美国有线电视的收入增长15.4%，达到440亿美元，60%来自于新业务的增长，特别是数字有线和互联网接入业务增长。美国6900万有线电视用户中，78%是付费电视用户。有关机构预计，到2005年全球数字电视观众将达6.25亿，数字电视市场将达1000亿美元，电视收视费、视频游戏、以电视为基础的信息服务的年收入将超过600亿美元，电视商务的年收入将达到450亿美元。……，使广播影视从单纯依靠广告，向既依靠广告、又依靠收视费等多种盈利模式转变。 最近宝洁公司正在大幅度削减今年第三季度的电视广告投入。透过宝洁的广告战略变化，可以发现生产厂商接触消费者的途径以及电视频道的收益渠道这两方面正在发生大变化。因为科技的发展可以帮助观众跳过广告时间，譬如利用tivo公司制造的数字录像机就可以做到。同时互联网和电子游戏之类的闲暇活动也在争夺目标消费者的电视时间。 三、受众碎片化"大众传媒已不复存在"，碎片化是"遍及所有媒体**最重要的趋势"，碎片化不是新鲜事。上世纪50年代初期，大多数美**庭能收到的电视频道不到4个。现在，平均可收到50个。 但数字化正在加快这一进程。数字有线电视和**服务提供多达200个频道，而以前只能容纳几十个模拟信号频道。互联网是无数新闻、信息和娱乐来源的数字渠道。一些人认为，这表明了碎片化的终点："一人受众"。 四、传媒产业发展 传媒产业扩张中的"权力嫁接"模式即将让位于"资本联姻"的模式；从一般性运作媒体的方式转向个性化运作传媒的方式；从掌握传播渠道向掌握传播终端延伸。 五、传播市场变化 将由过去的以吸纳受众数量规模为竞争优势的价值支点，转型为以媒介对于自己所吸纳的受众生活方式、行为法则、价值取向的影响力深度为竞争优势的价值支点； 由过去在内容打造方面以传播事实信息为重点诉求，转型为以经营建立在事实本体之上的、专门服务于特定目标受众的附加价值为重点诉求。 六、传媒：从注意力经济到影响力经济"注意力经济"说解释了广告商付出广告费所购买的并不是报纸的版面或电视的时段，因为人们注意到，没有什么人看的报纸或电视，其版面或时段是没有价值的。只有通过报纸的内容或电视的节目凝聚起了足够多的受众，这样的版面或时段才是有价值的。（喻国明）但是，传媒的市场价值又并不仅仅是由于它所凝聚的人群数量简单的决定的。人们在关于传媒经济的进一步研究中注意到，人和人在社会生活中的行动能力以及他们的决策力、消费力或"话语权"是有差异的，有时这种差异还是相当巨大的。传媒对于在市场上的真正价值在于，它在多大程度上成为其所凝聚的那群具有某种社会行动能力的人们了解社会、判断社会乃至作出决策、付诸实践的信息来源和资讯"支点"。换言之，传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。（喻国明）过去说传媒是注意力经济，看来不大对，应该是影响力经济。发行量越多（也就是注意力多），说明其价值越大，回报越大。这种认识存在问题。影响力是以注意力作为前提的，但不是充分条件。（陈力丹）其次谈谈，选择与稀缺：节目其次，看看强势上星频道的节目资源使用状况重度观众还是轻度观众频道差异是观众选择的结果黄金时段还是非黄金时段不同频道组的时段表现第七．收视份额竞争频道的市场份额即观众收视份额(shr%)shr%＝rat% / ttv% × 100%＝(reach% / turnover)× (1/ttv%) × 100%收视份额的大小取决于：更高的到达率（reach%），和更低的转台率（turnover） 收视份额竞争观众到达率所谓的"观众到达率"指定时间内至少收看该频道一次（在测量仪法调查中收看一分钟，在日记卡法调查中收看一刻钟）以上的不同人数占总人数的百分比。 到达率越高，意味着观众规模越大。随观察时间的增加，到达率增加。 观众转台率所谓的"观众转台率"是指：指定时间内观众收看频道发生转换的程度，一般以累计观众人数和每刻钟平均观众人数的比值进行计算。转台率低意味着观众忠实，转台率高则意味着难以留住观众。转台率和观众忠实度成反比(倒数关系)到达率与收视份额竞争第十二。转台率与收视份额竞争双虞效应 (double-jeopardy) 不同市场的频道日到达率和转台率相关系数比较：相关程度越高，双虞效应越明显双虞效应作用下的收视份额竞争：收视份额＝f（到达率/转台率）到达率对市场份额的贡献程度明显大于转台率。 对市场上的主要频道而言，转台率对收视份额的贡献更明显。△收视份额％＝ △到达率％－ △转台率％双虞效应表明，到达率不仅影响收视份额，还通过影响转台率来影响收视份额。 日平均转台率相对下降2.8%，频道收视份额则相对提高3.8%这称为到达率对收视份额的乘数效应进路： 一．从收视率到影响力。 看的观众更多可以说明更多的观众到达；观众看的时间更长可以说明更久的观众忠诚。 收视率＝到达率×观众忠实度 收视率是对观众注意力的测量到达率：观众接触平均人数 忠实度：观众收看平均时长 收视率：平均观众人数乘以平均收看时间人时数（或人时数的百分比），所以收视率是对观众注意力的测量收视率是平均人概念收视率可以更确切地表述为一个平均观众的平均收看时间；收视率不区分不同观众在收看时间上的属性差异，一个高收入观众看电视的一小时和一个低收入观众看电视的一小时在计入收视率方面没有任何差异。 收视率的两级市场首先，谈谈一级市场、二级市场； 市场的界定 一级市场：电视台和节目商构成收视率产品和服务的一级市场，它们主要通过应用收视率来生产、营销、编排和播出节目，吸引观众收视，增加观众份额。 二级市场：广告主和**商构成二级市场，它们主要通过应用收视率来分析、选择、使用和评估电视媒体作为广告传播媒介的效果，扩大电视广告的应用，提升电视广告的效益和份额收视率市场价值的体现。 从一级市场来看，收视率的市场价值在于更好地调整节目对观众的供求关系，研究电视节目（频道）如何更好地满足观众收视需求，提升节目的观众价值。 从二级市场来看，收视率的市场价值在于更好地调整广告投放的效果效益，提升电视媒体的广告传播价值 其次是：媒体的二次售卖。 收视率是电视媒介行业的通用货币目前我们仍然是在使用收视率进行节目评估和广告交易。收视率传播包括“传播广度”即：到达的观众人数；和“传播深度”即：观众的收看时长或接触频次。 基于收视率的节目传播，不同节目的收视率比较，高收视率意味着节目传播效果好；基于收视率的广告传播，不同广告收视点比较或者收视成本比较，高收视点或者低收视成本意味着广告传播效果（效益）好。 基于收视率传播的节目评估收视率是决定媒体竞争力的重要指标七．基于收视率传播的广告交易八．节目传播与广告传播的关联这是体现收视率通用货币地位和实现收视率传播价值分析的基础。分析表明：频道广告收视份额与节目收视份额成正比，好的节目**意味着好的广告收视效果。但是好的收视率不等于满意度，分析表明，收视率和满意度之间往往呈弱正相关关系。基于收视率和满意度的关系可以区分出四种类型的节目：高满意度，低收视率，低满意度，高收视率，高满意度，高收视率，低满意度，低收视率。 收视率高低受节目品质及播出环境如频道、时段和节目类型等的影响，从收视率中消除播出环境变量的影响（环境设定收视率）将可以看到节目品质不同形成的收视差异（节目质量收视率）。观众忠实度也一定程度上反映出节目品质对收视的影响。 另外，广告节目的目标观众不等于广告产品的目标消费者目标观众特征能够多大程度上拟合目标消费者特征，是对广告有效性进行评估的核心。目标观众的广告收视率属于注意力评估范畴，而产品对目标消费者的渗透可能则属于消费力评估范畴。注意力不等于消费力。 所以，有效性评估需要连通收视、广告与消费为此，我们需要引入观众的消费特征进行评估。收入是消费的显性函数，目标观众人均收入是重要的体现对广告产品消费力的指标，目标观众的其他质化特征如职业、学历、家庭和社会角色等一定程度上也可以向消费力转化。节目的广告传播价值评估：到达千人 × 忠实度 × 人均收入。 另外，媒体价值评估体系急需创新。 世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可，其中，核心指标是品牌忠诚度。收视率是对收视行为事件的量化统计，反映媒介使用的行为属性，但收视率不回答观众对媒体的态度问题，满意度等媒体品质调查则回答观众对媒体的态度问题，所以收视率和满意度不是一回事，因为行为和态度不是一回事。态度影响行为，行为映射态度。 收视率是量；满意度、权威性、品牌形象等表征媒体的质。量是基础，质是权重。传媒影响力是量和质的统一，是媒介使用之行为与态度的双重累积。评估传媒影响力，既需要以收视率为核心的量的评估，也需要考虑由观众使用态度所反映的媒介品质的差异。 电视媒体影响力分析。客观性：存在于媒介市场，作用于受众对媒体的使用和态度，又透过受众对媒体的使用和态度反映出来；过程性：既体现于媒体讯息传播的不同阶段，也体现于受众对媒体使用的不同阶段；系统性：依存于群体传播，在传播和发展中具有自组织系统的特征；自为因果性：既是推动电视媒体影响力不断壮大的原因，也是电视媒体持续发展的一个结果；相对性：电视媒体影响力在比较和竞争中得以确认，是相对而言的，不存在绝对的电视媒体影响力。 电视媒体影响力分析，我们会从这样几个方面进行：影响力的时空观；影响力评估必须立足于受众使用媒体的市场；影响力评估需要按照定量化、指数化方法。 从媒介市场竞争结果评估影响力，要从以下三方面进行：收视份额；收入份额；影响力指数＝[1/(1+a)]*收视份额指数＋ [a/(1+a)]*收入份额指数，a为收视规模对广告传播价值的影响系数。 从媒介市场竞争要素评估影响力要从以下四方面进行：收视率：到达率、忠实度；满意度；意见领袖比重；影响力指数＝rα×fβ×sγ×oλ ，r为到达率指数，f为忠实度指数，s为满意度指数，o为意见领袖比重指数，α、β、γ、λ分别为幂弹性系数 。 在竞争频道增加、受众需求细分和市场分化加剧的大趋势下，更应该重视媒体品牌化建设媒体品牌不仅意味着节目内容的特性和品质，同时也与受众的倾向意识有密切关系，可以被认定为记忆的标志，也是媒体是否具有影响力的一种体现品牌形成体现为认知度、美誉度和忠诚度三个指标的变化，影响力评估中到达率、忠实度、满意度和意见领袖比重等指标都一定程度上反映了有关品牌形成的三个基本指标的部分甚至全部内容，因此它们不仅是用来评估媒体影响力的指标，也是对媒体品牌形成有重要贡献的因素，揭示出媒体品牌与其影响力之间所含有的基本关系品牌资产由品牌意识、品牌联想和品牌态度所构成，有品牌的媒体其影响力蕴含于观众的品牌意识、品牌联想和品牌态度中，媒体品牌资产积累的过程也是媒体影响力积聚的过程收视率：杠杆还是标杆？节目：以时段和观众为约束的媒介市场产品；时段：是位置，不是时间；观众：自然人、经济人、社会人；广告：媒介渠道论；频道：集成与优化；注意力：买的是规模而不是差异；影响力：生产性受众，差异化经营，品牌化经营。工具和目标，杠杆与标杆。 谢谢！ 20210311