电视广告上有哪些不规范的语言

一、不是故意写错的（引号中为**） 1、饭店门口：“抄”饭 2、修车店门口：补胎“冲”气 3、零售店铺门口：“另”售 4、家具店门口：家“俱” 5、装潢店门口：装“璜” 6、失物广告：失物“启示” 7、安装公司门口：“按”装 8、洗车店门口：洗车打“腊” 9、饭店门口：“合”饭 10、水果店门口：“波”萝 11、饭店菜单：鸡“旦” 12、五金店标牌：“扦”座 13、体育用品店标牌：“兰”球 14、快餐店门口：大排“挡” 15、农贸市场标牌：“蕃”茄 16、停车场招牌：“仃”车收费 17、严打宣传标语：严“历”打击 18、某机场横幅：年“青” 19、某交通宣传标语：超限超载“殆”害无穷 20、某食堂菜牌：鱼“园” 二、故意写错的（引号中为**） 1、药品广告：“咳”不容缓 2、山地车广告：“骑”乐无穷 3、补品广告：“鳖”来无恙 4、眼镜广告：一“明”惊人 5、驱蚊器广告：默默无“蚊” 6、透明胶带广告：无可替“带” 7、网吧广告：一“网”情深 8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴” 9、热水器广告：随心所“浴” 10、空调广告：终生无“汗” 11、服装店广告：“衣帽”取人 12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍 13、某房产公司广告：万“室”俱备 14、某蛋糕广告：步步“糕”升 15、胃药广告：一“不”到“胃” 16、赛马广告：乐在“骑”中 17、电熨斗广告：百“衣”百顺 18、快餐店广告：“烧”胜一筹 19、洗衣机广告：“闲”妻良母 20、帽子公司广告：以“帽”取人 21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了 22、打印机广告：百闻不如一“键” 23、涂料广告：**之涂 24、冰箱广告：制冷鲜锋 25、治痔疮药广告：有痔无恐 26、花园公寓广告：随寓而安 27、跳舞机广告：闻“机”起舞 28、海鲜广告：领“鲜”一步 29、口腔门诊广告：“快治”人口 30、礼品店广告：“礼”所当然 家具店把广告打成“家俱” 一饭店招牌上则写了“十三太饱” 一房地产广告的“十面埋富”十分显眼 医药商家打出“下斑莫逗留”之类谐音取义的广告语 “停”字写成“仃”，快餐写成餐字的左上部，鸡蛋写成“鸡旦”，各种啤酒写成“各种啤洒” -- 2002年**十大失败广告语 1、柒牌西服 让女人心动的男人 2、送礼就送脑白金 3、九鑫螨婷香皂：看，你把螨虫传染给了女儿 4、天之娇子 笑看风云淡 5、当头发爱上肥料 好的出乎意料 6、达诺日夜片 你的新选择 7、陈小春之鸿星尔克鞋 8、来来往往 喝杯枝江 9、张卫健之喜之郎 10、斯达舒之胃你好吗篇 昨天上街买点小东西，远远听到一辆宣传车的高音喇叭在重复播报着什么。车到近处，恍然大悟——广告车，广告牌上赫然写着：沪杭羊毛衫大减价，并且用特别醒目的字体和颜色表白“拆屋卖瓦凑路费”。我不惊哑然失笑！ 实事求是地说，改革开放尤其是近年以来，我国广告业取得了长足的发展，各种媒体不乏令人记忆犹新的广告精品。但似我昨日所见也并非个别现象。“**价”、“忍痛大放血”、“惊天动地大减价”之类低劣广告语屡见不鲜。 这至少说明了几个问题：一是广告从业人员良莠不齐，二是刻意夸大、诚信缺失，三是浮躁心态使然。希望“拆屋卖瓦凑路费”之类的蹩脚广告早日消失。 门店的牌匾、店名是顾客记住店内特色的标志符。如今，岛城店铺遍地开花，人们越来越讲求“视觉冲击”，各种个性化的店名成了商家制造看点卖点的第一招。一些普通而熟悉的名词被新奇的名称替代，成了门店诱人眼球、招揽生意的字号招牌。 门店的牌匾店名不仅仅是一个标志符号，还可从中窥其文化品位、志趣格调和思想境界。一个新奇好记、响亮上口的店名，可以让顾客过目不忘，印象深刻。像川菜馆“爱情麻辣烫”、“食为天”等因影视剧的热播而一夜成名，叫起来顺口，听起来顺耳，走过路过怎能不让人有进店瞧瞧的欲望？ 然而，也有一些商家认定“傍”店名就能“以假乱真”，于是，“东来顺”火了，街头又出现了各种“来顺”；“张大妈”出名了，“李大婶”、“王大爷”也“出门”了。还有一些为求奇特而不惜借助“邪招牌”另外，一些使用谐音字做为招牌的更是比比皆是，如服装店叫做“衣衣不舍”。 粥天粥地，有各式各样的粥，看的人眼花缭乱，用上海话读起来，是作天作地！浦东大道上一家服装店，名叫衣依布舍，当时坐在公交车上，看看窗外地风景，就对这个店名留下了深刻的印象，创意来自依依不舍。十全街与乌鹊桥路四岔路口有一家美发店，店名叫“顶剪”。一位顾客这样理解这个店名：“顶剪”是“顶尖”的谐音，意为“技术一流”；“剪”是“剪刀”，代表了美发行业；“顶”又可理解为“头顶”，表明服务对象是“头发”―――二个字的店名表达了三重意思。 一些店铺的名字十分出彩，起到了招揽顾客进门的作用。一家杂货店，店名叫“杂七杂八”；一家专卖大尺码服装的店叫“胖子没烦恼”，店名把市场定位、效果表达得清清楚楚；有家男子内裤专卖店，名叫“内酷坊”，“内酷”为“内裤”的谐音，“酷”意为“时尚”。碧凤坊有家服装店，名叫“穿帮”，意为“帮你穿衣”，替你打扮，店主是三位女青年，都擅长服装搭配。“穿帮”在苏州话中是“露馅”的意思，贬义褒用，哪料反响很好，不少顾客就是冲着这个店名进门的。 “衣客隆”董事长夏薇很重视店名，自己开的服装店名字都很别致，分别叫“**”“风度”“边缘”等。她说，顾客首先看到的是店名，而不是商品，店名起得好，会激起顾客了解这家店及其店内商品的愿望。好的店名就是招揽顾客的高招之一。 我认为，好的店名应该易懂好记，有广泛的认知度，富有亲切感，方便传播，最好从使用频率最高的日常用语中去寻找；别具一格，能够吸引顾客眼球，表达丰富的意思，具有一定的文化含量，雅俗共赏；如果能够把市场定位、行业特征包含在店名中则更属上乘。但有关人士认为，起好的店名虽然能够带来生意，但商家也不能抱“一俊遮百丑”的想法，经营业绩好坏还是取决于商品、服务质量和品种等基础要素。门店的招牌要抢眼不仅靠猎奇，即便用谐音也要“谐”得有谱，尊重文化传统和社会的价值取向。可是，除了把店名叫响，包装门店的整体形象以及赋予商品服务一定的特色，才能真正抓住顾客的心，让店名变成名副其实的金字招牌。 还有，关于不规范用字，一是使用繁体字（注册商标定型字除外），主要有名人题字和注册商标繁体字未打上“r”标志；二是单独使用外国语言文字或中外文并用时未以规范汉字为主、外国文字为辅，存在英文巨大、中文特小的广告用字现象；三是使用错字、别字；四是广告使用成语不符合规定，引起误导；五是保健品宣传、广告用语不规范。“pk”近来时常出现在报纸上。虽然有一些人可能知道这两个字母缩写代表的意思，但这样的词组用法违反了**规定。报纸如果一定需要引用，对“pk”应加双引号，同时要加注汉语译文，如：“pk”（比试）。 还有很多的“隐形**”就藏在其中！比如蚊香广告上的“默默无蚊”；美容店的“我型我塑”；摩托车的“骑乐无穷”等，会误倒许多人的，产生对语文的误解。 随着社会的发展,一种严重的“病毒”已经流入了我国，这种病毒就叫做**。街头上、报刊上、影视上，**处处可见。一、社会用语不规范现象严重 苏培成：近些年来，社会用语不规范现象很严重，各种媒体、出版物的**特别多，用词不当现象也相当严重。由于社会的进步，人们使用语言，刻意创新，崇尚鲜活，追求表现力，这是积极的一面。但与此同时，语言的变异削弱了人们的规范意识。有人用词想当然。比如“不以为然”，本来的意思是“不认为是对的，表示不同意”，可是有人却用来表示“不介意，不把它放在心上”。比如在“资本”之外，近来又造了个“知本”。“资”是名物性的，而“知”既有名物性，又有动作性。从语音上说，“资”和“知”的差别在声母，我国南方很多地方分不清z和zh。“知本”的出现，不是增加了交际的困难吗？ 出版物的编校质量也令人堪忧。吕叔湘先生1982年发表过一篇《错字小议》，开头的第一句是：“天天看书看报，天天看见错字。”转眼过去了近20年，这种状况不仅没有改善，而且愈演愈烈。北京某晚报2000年9月17日17版头条《新千年新奥运》，文章的肩题是：“原本就十分艰难的铁人三项对一个三岁的母亲来说就更加艰难。”三岁就做了母亲？看了文章的内容才知道，“三岁的母亲”应该是“三岁孩子的母亲”，漏掉了“孩子”两个字。影视屏幕上的**就更多了，可以说不胜枚举。 董琨：目前的语言文字不规范现象比比皆是，尤其是一些传媒，错误百出，造成了极坏的社会影响。比如在公共场合的告示上和出版物上，滥用繁体字，乱造简化字，如“鸡旦”（蛋）”、“扦（插）座”之类。有的人不明白有的字繁简转换并非单一对应关系，于是随意代替，如内地一个京剧团到**演出，把武松写成武“”，武松的“松”成了肉松的“”，不知道这本来就是两个字，而不是一繁一简，要显得有文化，结果弄巧成拙，贻笑大方。**泛滥，多见于荧屏，如北京电视台近期播出的某“戏说”类电视剧，错误不在少数。某中央大报把对央视春节联欢晚会的批评冠以“差强人意”的标题，“差强人意”是基本肯定的意思，却用在了批评上。借谐音乱用成语几乎成为商家广告词的主要修辞手段。某些企业热衷于取洋字号，说明书不知所云。报纸杂志上未经规范的外来词满天飞，“哇塞”、“酷毙”、“帅呆”满眼皆是。网络语言奇词怪语天天造，有人归纳为“网上人不亦乐乎，网下人两眼茫然”。 王宁：语文水平的高低是决定一个人素质的重要方面。50年代《人民日报》就发表了**写的《为祖国语言文字的健康纯洁而斗争》的社论，现在这个思想在人们脑子里淡漠了。从目前的语文教学状况看，初中给小学补课，高中给初中补课，大学给高中补课，很多大学中文系学生看不懂文言文，很多学生连白话文也弄得乱七八糟。而在这当中，传媒要起很大的作用。人们在阅读新闻内容、获得新闻信息的同时，不管他愿意不愿意，都从中学习了汉字与汉语。我认为，对报刊杂志语言文字运用的要求，应当和对语文教科书等同。很多中小学教师反映，在教学实践中，给学生讲用语规范、典雅，但学生从一些书刊上学到的很多不规范的语言使教学前功尽弃，有的学生甚至和老师辩论：“你说不能这么说，某某报纸就是这么说的，某某得奖小说就这么写的。”新闻信息太多了，急功近利。传媒的误人子弟不是老师能急得了的。现在每天翻开报纸，不经心地读，都能发现五六个语文错误；如果经心地挑，用字、遣词、造句出错，标点符号乱点等硬伤不说，用典出笑话，表达不明的情况，真是俯拾皆是。报纸上经常可以读到诸如“倾情奉献”、“生无所息”这些难以理解的词语。有一段时间，“普及科普”这个词语经常能看到，“科普”已经是普及了，干吗还加上动词“普及”？诸如“引导需要”、“锻炼水平”、“离异时尚”……动词和宾语怎么能搭配得上？好端端的成语，为什么非要说得不成话？有一次，我看见某报头版有一个标题，说某个企业“因走捷径扭亏为盈”，不看内容，搞不清是表扬还是批评。看了内容，才知道这位记者不懂得“走捷径”这个熟语有很深的文化积淀，是带有贬义的。 二、语文问题应当引起全社会重视 董琨：时下语言文字使用的欠佳水平和混乱状况，从某种角度上说是“**”中“大革文化命”遗留下来的苦果。经历过50、60年代的人们都知道，当时各级领导和有关部门非常重视语言文字的工作，把提高劳动人民的文化教育水平作为建设社会主义的必由之路；《人民日报》连载吕叔湘、**熙先生的《语法修辞讲话》，有关语言文字规范化问题的社论一个又一个，关于文字改革和汉语规范化问题的会议接连召开，简化汉字、制订汉语拼音方案、推广普通话等一系列有关语言文字工作的重大举措连续**，****在**会议上做有关问题正式报告，群众性的学文化、学语法、学修辞的热潮，可谓“旷古未有”……。“**”造成了不止一代人的教育水准和文化素质的低下，正确使用祖国语言文字知识的欠缺，就是十分必然的结果了。 还有若干具体因素也加剧了这方面的混乱，例如1977年**了第二次汉字简化方案，由于不成熟，几年后宣布撤消废除，可是现今三、四十岁的人，都是当学生时学过“二简”的，许多人不知道“二简”的字现在已成了**，如把“**”写成“西芷”，“内蒙”写成“内苎”之类。 王宁：对这个问题，要客观看。一、知识**，要学的东西太多，所以人们重视科技，轻视语文。二、科技时代，科技知识贫乏会影响就业和生活。还有生活节奏快，人心浮躁，这是客观的原因。主观上的原因我认为主要在领导部门，语文素养的降低，在每一个**经济上升时期都会遇到，这几乎是一个通病。别人走过的弯路，我们为什么不去避免呢。 还有，传媒从业人员应该加强责任心。现在大报的记者、编辑，起码也是大学本科毕业，并不缺乏语言文字知识。只要办报的人意识到新闻还有极大的教育功能，新闻也能“误人子弟”，他们就会在追求新闻快速的同时，考虑到它产生的效果的普遍性、长远性和严重性，从而生出一种责任感——把“为祖国语言文字的健康纯洁而斗争”当成自己的职业道德。 苏培成：现在书店里最好卖的书，一是电脑类的图书，再就是英语。而汉语无论在研究领域还是在学习领域都日渐萎缩。因为英语学好了可以出国，可以挣大钱，而汉语学好了，挣不到大钱。讲英语发音不好怕人笑话，可是人们对母语的水平却毫不在意，说话南腔北调，词不达意，却无所谓。为什么厚此而薄彼？ 这几年，我们的各项工作都有了可喜的发展，但是语言文字工作却相对滞后。这种状况如不改变，不但影响教育事业的发展、影响人才的培养，还将影响各项工作——包括内政和外交——的顺利进行。三、把汉语的创新和规范相结合 苏培成：一是要加强**对语言文字使用的管理。《**通用语言文字法》调整的是社会的交际行为，而不是语言文字的个人使用。调整的对象是**机关、学校、出版物、广播电台、电视台、影视屏幕、公共设施及广告、商品包装说明、企业事业组织名称、公共服务行业和信息技术产品中的用语用字。这些方面的语文问题解决了，语文环境净化了，个人的用语用字也就会规范起来。二是改进中小学语文教学，提高语文教学的质量。这是提高全民族语文素质的根本措施。语文教学要重视现代汉语中的听说读写问题。 语言文字具有稳固性和变动性，这就是语文的规范化和现代化。这如同车有两轮，鸟有双翅，缺一不可。语文是一种鲜活的、不断吸收新的养份的交际工具，为了适应社会发展的需求，语文也要适时进行改革，特别是目前，各种新事物很多，原有的语言标准不行了就要重新修订。语文如不及时改革，也就无从规范。 董琨：各级领导、整个社会以及有关专家学者，要使全体人民知道语言文字使用水平的高低，是一个**和民族文明程度的重要标志；知道语言文字的标准化、规范化是准确传递和交流信息的关键前提，对经济发展和文化建设关系重大；知道维护民族语言文字的纯洁关乎国格，是每个公民的神圣义务。 另外，对于以语言文字为主要交流载体的社会传媒（影视、报刊、出版机构等）、教学单位、公务人员，对于借助语言文字使用（如产品包装、广告宣传）以求取经济利益的商家企业，一定要严格要求，规章配套，认真执法，奖惩分明，以期起到健康良好的社会导向作用。要使人们意识到，语言文字使用虽然带有个人习惯，但一旦进入社会进行表达和交流，如若漫不经心，草率对待，贻笑大方尚属其次；而表达谬误，招致误会和纠纷，恐怕就不是无关痛痒的小事了。实际上越是信息时代，社会对文字和语言表达的要求越高。 王宁：我认为有个词应该推广，即“语文生活”。“语文生活”是个非常重要的社会问题。在全社会形成一个健康的语文生活，我认为有三个领域很重要，一是教育、二是出版、三是新闻。个人的交流和社会交流不一样，把这三个方面搞规范了，群众自然就会形成好的语言风气。因此，在重视教育的同时，我们的出版物、音像制品、各种传媒用语应该规范，力求典雅、优美。 我认为语言的创新应有以下几个条件：一、意思明确；二、符合汉语规律；三、没有别的规范词可以代替；四、易懂。只有这样，才能被接受。比如说“炒作”，这类的词就有表达力，可以被接受。此外，还应注意文体，注意场合，如典雅的文章就不宜用俗语。 20210311