金立是如何从巅峰走向负债破产的?

柠檬 2024-11-17 14:44:17
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  曾经在功能机时代排行前三的金立手机,在智能机时代被冯小刚等知名明星代言过,如今却要破产重组了。有的说是由于金立集团董事长兼总经理刘立荣**输了几十亿,但董事长对于此事却说,金立破产的根本原因是公司长久以来一直在亏钱。对此外界媒体也普遍认为,董事长刘立荣赌钱只是加快了金立破产的进程,那么金立究竟是为什么呢破产?  据财新2018年12月17日报道,**正式裁定金立破产,已经进入司法程序,破产清算可以转成破产重整。  有关数据显示,金立的债务总额为202亿元,债权人648家,从11月起,就有20家金立的供应商向**提供了破产重组的申请,12月10日,**裁定由广东华兴银行股份有限公司深圳分行,对深圳市金立通信设备有限公司进行清算。12月17日,由当地**正式裁决金立破产。一代手机巨头,自此成为过往。金立自2002年在深证成立之后,从2005年开始生产手机,在接下来的三年里,一跃成为国产手机的第一大品牌,一直到2011年,金立手机市场份额位列第三,仅次于诺基亚和三星,国产手机功能机品牌第一名。  在智能手机兴起的时代,金立手机逐渐失去市场,曾经计划邀请年轻代言人来挽救,但是反响平平。为何在智能手机时代,金立手机失去了市场。  现在的智能手机市场,早已从市场宣传时代,进入了产品为主时代 。以前可以通过电视广告来占领市场,现在客户接受的信息多,更重视产品的性价比,一个好的产品,必须有良好的客户体验。或者说是价廉物美的,比如小米,前期走价格优势占领了不少市场,但现在也是后继乏力。换言之,金立的手机价格比其他的高,定位于商务人士,但又没有所谓的特别的亮点让他占领市场,客户的体验度也不好。价格又贵,质量又不好,凭什么客户要买你的产品呢?  金立的核心技术不强。是金立的致命劣势,外观设计不够美观,特别是古板,拿起来不够洋气。核心配置如今来看也是有明显的劣势,同样的配置卖出苹果的价格,跟整个市场是脱节的,比如手机卡顿,还有电池能力弱,或者经常出现各种各样的问题,那么在客户心中的地位自然就下降了。  还有金立没有vivo等那样的市场推广能力。只通过电视广告,在市面上很少看到卖金立手机,很少有金立手机的活动,三线四线的市场开拓能力不强。网店销售的金立也是屈指可数,这样金立手机的产品基本是卖不掉的,导致金立长期处于亏损是正常的。因为市场的接受度太少。金立手机基本已经被边缘化了。  相对于功能机时代,智能手机时代更重要的是技术的竞争,没有良好的技术再加上良好的线上线下营销。金立手机的没落是迟早的事情。  所以,未来时代,产品研发要投入大头,领先的产品才是市场占领的最关键。 20210311
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