可口可乐案例分析

易燃易爆炸? 2024-11-30 09:39:09
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好风光好风光恢货才可口可乐案例分析1998年10月底,可口可乐公司出资78万元支持7800名湖北灾区小学生重返学堂。**发生洪水后,可口可乐公司已经多次捐款捐物。当你听到那些孩子并不熟练地对记者说是**叔叔和可口可乐帮助了他们’时,,当你看到孩子们平生第一次喝可口可乐的那种兴奋劲儿时,当你得知**内地除**、宁夏外都有可口可乐捐建的希望小学,并且可口可乐助教助困行动已经包括了小学生、中学生和大学生时,你认为,可口可乐想的到底是什么?可口可乐公司新任董事长艾华士在1998年访华时宣布,可口可乐将在已经向希望工程捐款了1000万元之后,再捐款500万元,资助至少3万名洪水灾区孩子和4000名其他地区失学儿童重返校园。对于**人来说,可口可乐雪中送炭的形象大概会长久地驻留在他们心中。据美国盖洛普公司的调查结果,可口可乐晶牌在**消费者心目中的认知程度已经达到81%,如果想长久地占据**市场,他们恐怕只能从下一代身上打主意。可口可乐**公司副总裁卢炳松对记者说,1993年他们开始资助**的希望工程时,美国总部有很多人不理解,因为,希望工程所资助的那些农村孩子也许五年、十年都未必有机会去喝一罐两三元的可口可乐。但是,可口可乐的人终于明白,今天的**农村,将是明天具有巨大消费潜力的市场;今天得到他们资助得以受到教育的农村孩子,将是明天改变**农村面貌的主流。需要二罐一罐被喝掉的可口可乐当然清楚,他们的消费者也 20210311
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