急求一篇品牌营销策略外文参考文献

调调 2024-06-25 02:20:16
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翻译:个性、顾客品牌偏好和品牌社群:关于顾客、品牌和品牌社群的实证研究1引言目前,学术界有关品牌社群的研究非常多,如苹果电脑mac、哈雷摩托车和大众汽车的高性能两箱小车golf gti品牌社群的研究,还有乐于购买科幻小说的社群。这些研究都证实了学术界对品牌社群有着巨大兴趣,应用到营销类的文献并论证了它们之间实际的相关性。品牌社群是指“一种专门的、不受地理区域限制的社群,它建立在使用某品牌的消费者之间一整套社会关系的基础上”。研究表明,品牌社群可以影响社员的感知和行为,并且它作为谈论品牌的场所,是想法和创新的来源。品牌社群内的顾客会相互影响彼此,同时通过人际交流的过程,他们进而可以影响其他顾客。最重要的是,顾客与中心品牌的关系的塑造和深化根本上受品牌社群成员之间的社交的影响。品牌社群与市场营销经理有密切关系至少有三个原因。第一,它们是市场信息的重要来源。通常,社群成员拥有大量的产品知识,他们不仅讨论新产品的介绍、产品的功能和市场营销活动,而且他们甚至会对新产品的发展有好点子;第二,品牌社群通常被认为可以实施特定的营销策略的截然不同的细分市场;第三,品牌社群在培养品牌关系方面有着重要作用,因为品牌社群成员有着很强的品牌承诺和品牌忠诚。因此,关系是在顾客与特定的、单个的物体之间形成的。所以,产品依恋是如何与蓄意的品牌忠诚联系起来的呢?外向性与友善的、善社交的、自信的和活跃的个 20210311
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