什么是壁垒?壁垒有哪些?

静静静 2024-11-29 12:09:54
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1. 牌照(或者的管治)显然个壁垒,很多生意不是说你想做就的,没有牌照根本没门。电信、铁路、电网、供水供气,**的**牌照等就有这么一个壁垒;在目前的**,媒体业也是存在一定的牌照限制的。 2. 专利技术或者独家的工艺/流程也是一个壁垒;别人要么做不了,要么有专利挡着,不能做。 3. 资金的规模是一个壁垒,如果一个生意动不动就要砸个百亿级别,首先很多人/机构/集团都没有这样的资金实力,想做做不了; 即使有这么多钱,也会很小心的掂量一下要不要投,是否值得去冒这个风险。 但是这个壁垒也有可能被攻破,有钱的集团还是有不少的,象当初华润砸钱做啤酒,砸出来的雪花啤酒就严重的挤占了青岛的份额,给青岛形成了巨大的压力; 4. 网络效应和叛逃成本,也算是一种壁垒。 布网的过程往往需要巨额的人力物力财力的投入,而且还需要时间,甚至还需要协调**关系;往往也是越早越容易、阻力越小、成本越低。 叛逃成本也是一种软性的壁垒,比如如果要更换**,涉及一大堆托收关系的变更,一般人不到万不得已不会轻易更换。 5. 时间也是一种壁垒,如果做成一件事情需要大量的时间投入,则往往也会把新进入者吓阻在外。 比如有些名贵的苗木,往往要好几年甚至几十年才能长成,很少有人会有这样的耐心去投入。 具体到行业, 服装行业的壁垒是很薄的,没有牌照限制,也很少有专利技术,需要投入的资金的量也不太大,人才的流动也很方便,商业模式基本上都是相互拷贝; 网络的成本也不高、新开几家店还是比较容易的,用户的叛逃成本也非常低廉,打一个新款或者推一个新品牌也是很快就可以做成,不需要太多的时间。 (zara, **具有资金、规模、网络、品牌、管理能力等方面的优势和壁垒,除了电商,其它进入者想冲击它也难) (prada,lv,chanel等顶级奢侈品品牌也是个例外,他们的壁垒很强,源于时间、品质和口碑的积累,但是全球也就这么几家。) 天然气行业的行业壁垒源于城市的专营权,一个城市华润进入了新奥就不能进去了; 银行业的壁垒源于用户的积累,要积累几百万几千万的用户真不是一件容易的事,需要大量的时间和投入。 电信行业的壁垒源于牌照和现有用户数; 白酒行业的壁垒来自于白酒的文化和口感(香型、口味等),很大的一个优势就是不存在外来进入者的入侵(来了也是洋酒不是白酒)。 电商行业的壁垒源于用户数的积累、用户的使用习惯和粘性,也有一定的技术和资金的壁垒。 20210311
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