营销风险有哪些类型

A盛豪球馆?️??? 2024-11-15 15:26:53
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根据营销风险的性质和原因,可将其划分为人为风险和自然风险。人 为风险是指由于**政策变动、顾客消费行为和竞争对手的策略等调整所引起的 风险。比如由于环保要求提高,**要求营销商品所提供的塑料袋由原来的免费变成有偿使用。 这样给小商品尤其是没有包装的商品营销带来了风险。 这种风险有些是可以控制的,有些则是不可避免的,只能采取适当措施,减少营销损失。 自然风险是指由于自然环境发生重大变化形成的、具有极强破坏力的、营销人员 难以控制的风险。 全局性风险给企业 带来的损失会非常大,很难控制,企业要未雨绸缪,注意避免这类风险。局部性 风险指给某一产品、某一品牌或某一地域的产品销售带来的风险。根据营销风险被感知的程度,可以将其划分为无形营销风险和有形营 销风险。 无形营销风险则指难以按照一定的价值标准评估其损失大小的风险。此 种风险具有潜在性、隐蔽性的特点,难以被察觉,或者虽知道其存在,却难以判 断其危害程度大小,因而相对来说更加危险。 比如一个营销团队,其内部员工关 系不和、士气下降等会给营销带来潜在的危害与巨大的损失。 有形销售风险是可 以按照一定的价值标准评估出其损失的大小风险。比如商品削价处理、拆迁甩 卖、反季节营销等均属于此类风险。 从时空上,可将营销风险划分为空间性风险和时间性风险。空间性风 险是指营销商品地理位置变动而带来的风险,如各地区风土人情、消费习惯的不 同带来的风险。 所谓时间性风险,是指营销季节时令的变动带来的风险,如服装 行业春夏秋冬变化带来的流行趋势的变动等。 20210311
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