如何衡量新媒体传播效果

梁静(小倔驴) 2024-12-01 12:09:17
最佳回答
衡量品牌在社交媒体时代数字价值的三大维度是:传播度(activeness)——衡量信息扩散效率的指标。参与度(engagement)——衡量受众卷入程度的指标。好感度(f**orability)——衡量受众情感倾向的指标。利用百度指数等工具进行传统的传播声量比较,只是反映了品牌的曝光度和触达率,但缺乏受众“表情”,并不能真实了解消费者的口碑评价。『数字品牌榜』运用自然语言处理的技术,通过机器学习不断调优模型,让机器学会识别一条微博、一篇微信号文章中包含的受众态度和情感倾向,以此来计算品牌传播的真正效果。 20210311
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