什么是dsp？

axios 2024-11-15 13:50:43

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adnetwork、adexchange、dsp、ssp、rtb、dmp这些模式之间存在着内在的关系，所以在理解的时候，我们需要联系起来进行理解，不能分开。1、rtb（realtimebidding，实时竞价）：　　定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。　　2、dsp（demandsideplatform，需求方**）：　　定义：需求方**允许广告客户和**构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该**汇集了各种广告交易**的库存。有了这一**，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。　　3、ssp（sell-sideplatform，供应方**）：　　定义：供应方**能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一**，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。4、adexchange（广告交易**）：　　定义：一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易**里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。 adexchange相对于传统模式还是有比较大的好处的，一方面节省了广告主的成本，另外一方面让站长的收益增加了，最重要的是让合适的广告展现给合适的用户，提升了用户体验。　　5、dmp（data-managementplatform，数据管理**）：　　定义：数据管理**能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一**，以进行更好地定位。　　6、adnetwork（广告网络**）：　　定义：广告网络是一个封闭的网络广告市场，网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存，然后再转售给买家，虽然有时候出版商也可以创建自己的广告网络。 20210311

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