高尔夫旅游的操作模式

听摇滚的姑凉 2024-06-17 01:00:34

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高尔夫旅游发展模式研　　高尔夫球运动是在阳光、绿地、湖泊为主调的场地上开展的一种集运动、休闲、健身、娱乐和社交等为一体的体育活动。我国自1984年广东中山建立第一个高尔夫球场至今，在土地取得、税制、政策、法令方面均呈现限制和不鼓励的现状。2006年12月，国土资源部、****等进一步将高尔夫球场用地列入了禁止用地项目。尽管如此，高尔夫相关组合产品尤其是高尔夫旅游仍然方兴未艾，海南、云南等省份高尔夫旅游项目发展十分迅速。　　目前欧、美、日、韩等高尔夫球运动发达**，对高尔夫球球场相关研究主要集中在球场设计施工、草坪维护、运动技巧、世界球场评析、高尔夫与房地产研究等方面，对高尔夫旅游发展模式及影响因素的探讨都不足。国内已有研究集中在对国内高尔夫球场发展的总结回顾、球场土地利用和耕地保护、草坪维护和环境生态效应等方面。近年来，部分学者开始在高尔夫旅游市场发展分析等方面展开了初步研究，如郁小平和夏洪胜等对我国高尔夫旅游开发进行了简单探讨，王志东和丁再献以山东半岛为例对我国部分地区开拓韩国高尔夫旅游市场的研究等。但全面系统的归纳高尔夫旅游发展模式及影响因素，目前尚属李白。　　本文运用文献资料法、比较分析法对国外《golf magazine》全球top100球场中有代表性的高尔大旅游球场进行了典型案例分析，在此基础上，通过问卷调查、业内资深人士访谈、球场实地踏勘和研究小组头脑风暴等方式，定义了国内的“高尔夫旅游度假基地”发展模式，并运用delphi法和ahp法对发展模式选择影响因素进行了指标体系构建和系统分析。通过以上研究，了解高尔大旅游发展模式球场成功的关键因素和核心优势，以期能为我国高尔夫旅游发展模式选择和健康运营提供有益借鉴。　　一、国外高尔夫旅游发展模式分析　　目前，全世界已有30000多家球场分布在119个**，约有0.57亿高尔夫人口。高尔夫与旅游的结合在国外十分兴盛，据不完全统计，目前在美国，高尔夫度假旅游更是创造了134亿美元的产值。　　本文根据美国著名高尔夫杂志《golf magazine》2002年统计归纳的全球top100球场，通过查阅各球场官方网站，了解其产品组合、经营类型以及主要经营收入来源情况，按照球场官方网站是否定位球场为旅游胜地型，以及有无获得优秀旅游胜地等奖项记录，发现高尔大与旅游资源组合的球场有约20个之多。如表1所示，本文通过美国加利福尼亚州圆石滩高尔大球场(pebble beach)和**地区的乡村屋舍度似村(casa de campo)球场分别对高尔夫球场与度假旅游产品组合进行了案例考察分析。　　析发现，国外高尔夫与旅游的结合主要有两种形式，一种是酒店以及各种娱乐设施均围绕高尔夫击球游客展开的高尔夫主题游；另一种是高尔夫休闲作为配套，与其他景点相结合进行。高尔夫度假旅游需要良好的自然资源条件以及完整的配套服务设施，如旅馆、会议中心等，且与周边对应的景点、城市相串联，达到定点多日游，形成复合效应。另配合良好的营销体系，拓展国际、跨区域的服务，吸引各方客源，树立品牌形象。综上所述，国外高尔夫旅游组合一般以度假旅馆、住宅租用、娱乐项目等来增加游客的滞留时间和消费几率作为盈利来源，即以多种产品作衔接的方式来成功营运，这为国内高尔夫旅游产业的发展提供了很好的借鉴和参考经验。　　二、国内高尔夫旅游发展模式分析　　**自改革开放后，高尔夫球场发展迅猛。2004年3月，根据国土资源部的统计，已经建成高尔夫球场176座。在建和拟建的球场有500家左右，分布在22个城市。其中出现了大量高尔夫球场与旅游结合的情况。　　(一)高尔夫旅游发展模式定义　　高尔夫旅游是高尔夫运动和旅游活动两种资源的有机整合，它属于高端运动旅游形态，即高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市(或**)，前往异地(或异国)的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动等。高尔夫旅游度假基地模式与当地自然环境的条件密切相关，一般位于风景优美、气候宜人的度假区或旅游区。高尔夫旅游度假基地一般自身消费能力有限，主要借助外部能力消化，依靠旅游度假者的到访弥补本地打球人口的不足，以高尔夫目的地型游客为其主要客源。国内最典型的是两南地区(指海南和云南)。　　(二)国内高尔夫旅游发展模式特点　　国内高尔夫旅游模式发展最基本的共性主要包括以下几点：　　(1)球场远离城市人口密集地区，有独特的人文景观、自然资源和气候条件；　　(2)有便捷交通服务体系以及全年大部分时间的全程接待潜力；　　(3)缺乏足够的常住人口支持，需要强大的外部潜在消费市场。　　高尔夫旅游度假基地模式一般通过高尔夫主题旅游包装与营销策划，与名胜古迹、主题公园、度假村、出租别墅、银发健康世界等结合，这些度假基地可以独立发展为具有规模的观光市镇，提供长期居住或满足目的地型多日游和疗养的活动需求。高尔夫旅游度假基地也可以作为多功能商务会议区，成为商务、政务活动的载体以及高层次企业会议、投资等商务活动和民间外交交流的重要软环境要素，承接跨国大公司和国内大集团公司宴会、年会和高级会议以及国际论坛等。目前国内较典型的球场包括云南昆明春城湖畔高尔夫俱乐部、北京第一城高尔夫球场、海南三亚亚龙湾国际高尔夫球会和博鳌高尔夫球场群等。本文以河北香河某高尔夫球场为例对高尔夫旅游度假基地发展模式的特点进行示意分析 20210311

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