购物中心的新零售表现在哪些方面

崔喜猫 2024-11-13 14:15:21
最佳回答
原创ip构筑体验场景场景化消费时代的到来,ip营销持续深化,很多购物中心通过引入ip产生话题,吸引消费者,实现商业变现,但是借势ip与购物中心的定位匹配度低、市场同质化高、费用高昂、时效短等问题日益凸显,基于此越来越多的购物中心开始打造自己的专属ip。购物中心原创ip把文化、场景、故事、主题、互动、体验、娱乐等元素作为基础,在此之上进行丰富和拓展,打造多元业态,将原创ip进行差异化和人格化,深度挖掘社群价值,使其深入人心,自带流量,构筑全方位的体验商业,长时间吸引消费者。线上kol线下化kol每天占据用户大部分上网时间,且通过不同方式影响用户,具有强大的营销裂变能力,已成重要营销传播渠道。购物中心与kol进行合作,重构购物中心空间。一方面帮助已有业态品牌进行营销传播,同时通过kol捕捉消费者最新需求,指导线下业态布局;另一方面将kol线上流量引到线下,弥补线上消费痛点,同时提升线下客流量,带动商场各个业态的销售转化。运动消费多元发展购物中心+sports的商业模式将运动元素与商业综合体其他功能相结合,既满足人们对运动健康设施环境的高标准需求,同时也能满足人们吃穿行,兼具运动、购物与社交多重属性。运动用品零售业每年以30%-50%的增速进行发展,室内小型球类运动场、滑冰场、体检培训、康复中心、休闲餐饮等设施构造立体服务模式,以零售为入口链接各资源,满足多样化需求。社交+跨界融合购物中心体验文化的核心是社交,未来购物中心将围绕社交开展o2o策略,消费者不仅体验购物,还体验社交,其中购物社交的一个差异化利器就是跨界融合。将商业、文化和艺术以有趣的方式彼此融合,创造充满活力和舞台般的购物体验。连接时尚、潮流和灵感,鼓励公众在购物和消闲时间来欣赏艺术,引领购物中心和商场品牌走出一条跨界融合之道。 20210311
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