请简要阐述商标权评估的程序,并比较和分析商标与商誉的区别与联系

伊宇紫 2024-05-26 23:47:43
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商标权评估的程序商标权评估可按下列程序进行:(一)明确评估目的1、委托方概况(包括经营历史、现状),经营业绩(包括前三至五年财务报表)。2、商标概况,包括商标注册有关的法律性证件、注册时间、注册地点、注册证书号、保护内容、商标的适用范围、商标的种类、商标的法律诉讼情况、商标的知名度、商标有无其他协议等。3、商标产品的历史、现状与展望,包括市场环境、同行业情况、商标产品的信誊、市场占有率情况等。4、商标的广告宣传等情况。5、委托方未来经营规划。6、未来财务数据预测。包括:(1)生产、销售预测;(2)成本费用预测;(3)损益预测。7、相关产业政策、财税政策等宏观经济政策对其的影响。(二)市场调研和分析主要内容包括:1、产品市场需求量的调研和分析;2、商标现状和前景的分析;3、商标产品在客户中的信誉、竞争情况的分析;4、商标产品市场占有率的分析;5、财务状况分析,分析判断商标产品现有获利能力和风险程度,为未来收益发展趋势预测提供依据;6、市场环境变化的风险分析;7、其他相关信息资料的分析。(三)确定评估方法,搜集确定有关指标商标权评估较多采用收益法,但也不排斥采用市场法和成本法(四)计算、分析、得出结论,完成评估报告商标与商誉的关系商标与商誉的关系,是商标法律研究的一个核心问题。特别是在我国,关于商标专有权的产生《商标法》实行的是申请在先的原则。应该说,商标权所保护的更多是商标所代表的商誉,而不是单纯的商业标记。在商业实践中,商标与商誉是紧密联系在一起的。保护商标实质上是对商标相关的商誉的保护。然而,在少数情形下,已经注册的商标仅仅是一个标志而已。由于其从来没有在商业实践中出现,故并不存在与之相关的商誉。这类商标是否应当获得法律的保护?如果获得保护,是否存在保护的限制呢?在现实生活里,我们经常在媒体看到商标抢注的报道,甚至**他人侵权。从实际情况看,这些被抢注的商标许多是他人已经实际在使用的商标,并且已经在市场上建立了一定的商誉。抢注者的目的,并非要自己使用,而是等待他人买回。抢注的实质是通过形式合法的手段,攫取了他人的商誉。这些抢注商标是否应当得到法律的保护呢?按照注册原则和申请在先的原则,已经注册的商标应当得到保护。但是,这样一来,在先使用的商誉就必然得到侵犯。为了维护自己的商誉,被抢注者往往不得不高价买回本应属于自己的商标。为了解决上述问题,在坚持注册原则和申请在先原则的前提下,最大限度地引入使用在先的原则,作为注册原则和申请在先原则的补充。引入在先使用原则,其目的在于关注和最大限度地保护已经使用的商标,保护其所代表的商誉。美国商标法曾经在很长时间里,实行使用获得权利的原则。其理论基础在于,商标只有在经过使用才可以获得商誉,才有予以法律保护的必要性。后来,美国不得不在一定程度上接受注册原则,规定意图使用的商标也可以获得注册。但是即使在这种情况下,美国仍然坚持商标权是商誉所享有的权利,保护商标权就是保护商标所代表的商誉。 20210311
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