易取传媒,有可取之处吗?

王姑娘。 2024-05-20 22:32:37
最佳回答
此前,idg投资框架传媒不到一年,即打包框架传媒卖给分众传媒,获得高达60倍的投资收益。”(引号内的文字,引自网上关于易取传媒完成第二轮融资的报导,网上注明出处是21世纪经济报道)。这段文字,我认为是很有见地的,模式的确和框架类似,未来也给做了判断。在我的那篇《共合网,风投的概念和阳谋》小文里,分析共合网的未来时,也推断极有可能卖给分众等上市传媒企业。 先来看看易取的模式。易取传媒的展架,让我想到在一些酒店大堂和茶楼、咖啡馆看到的,存放dm单、杂志的架子。易取蔡晓阳也是这样向外界介绍他的创业灵感来源的。从表现形式和展架放置场所看,和框架传媒应该算师出同门,有点近亲,不过一个挂在电梯内,一个站在电梯外,另外,易取传媒除了展板外,比框架传媒多一些可以放dm单的展格。从赢利模式的理论依据看,还是分众的那套理论,抓住人们在等候电梯时的无聊时间。应该说,基于这样的理论依据,选择这样的载体形式,是可行也可取的。但是,有一个问题,易取模式和现在的共合传媒以及当年的分众一样,很容易被复制,所以,易取开始加快跑马圈地,营造规模优势和效应。不过,有一点要提醒易取,就是和每个楼宇的合同,要有排它性条款,从根本上,杜绝其他企业进入同一个楼宇的可能性,因为,易取的展架,毕竟和分众的屏幕不同,一个电梯等候间,不可能放两块屏幕,各唱各的调,制造交叉噪音;但是易取的展架,在一个电梯间,却是有可能放两个甚至更多的,因为相互间,没有声音的交叉影响。 再来看易取的未来。既然有了风投介入,那么也只有上市或者被收购两条路。从网上转载的关于易取传媒的报道看,蔡晓阳有登陆纳斯达克的雄心。但是,笔者认为,易取的载体形式所承载的市场容量,似乎很难支撑它达到上市规模。因为一来它的展板方面的广告**,和框架传媒**重合度很高,存在着一定的份额竞争;二来,它的展格中dm单的取阅率到底能有多高呢?很值得推敲。因为很多人都有一些在商场、广场、马路边被塞给dm宣传单的经历,有些人不接,有些人即使拿了也往往随手就扔,效果很有限。易取展格内的dm单,因为没有人为的促销,只能被动等待被索取。当然,如果等电梯的人主动拿取dm单,拿取者对于广告内容的印象肯定是比较深的,效果也应该比较好,可是有多少人会主动拿取呢?试想,我们在等电梯时,有分众传媒的视频广告,进电梯后有框架广告,都被广告包围了,还有几个人会再主动拿取易取的dm单呢?所以,易取这种守株待兔式的广告载体,虽然比共合传媒坚硬一些,但是同样无法坚挺,其市场效果值得怀疑,其市场份额不容乐观。因此,笔者认为,上文有关分析人士的观点,是正确的,做到一定市场规模,风投发力,将其打包塞进分众等上市公司的篮子,是最大可能。如同我们在街上被塞dm单,分众等企业不好驳风投的面子,也只能将易取拥入怀中。当然,之前之后,还需要和风投一起,制造一些概念,说服纳斯达克的投资者,这对风投来说,不是太大的难题。 但是,还是觉得易取有点悬乎。文章引用自: 20210311
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