传媒行业的架构及目前趋势是怎样的

坦然。 2024-12-02 18:41:34
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是指各种媒体形式的现实状态,包括传媒在提供信息传播时的产品、载体的形式,服务模特征及其产品的产业链形态。传媒的形态构成了传媒行业的产业结构。 目前媒体主要定位在网络、电影、广播、音像、图书、期刊、报纸等,这一块也是我较为理解的,对于企业的整体运营来说,主要体现在市场部这一块,一个大型企业的市场部,分别有产品、品牌、媒介、公关、促销这几个部分,那么从产品这块来说那么主要就是产品的引进和市场分析调研,品牌主要是产品上市及促销传播这一块。一个是偏向于数据和技术分析,另一个则是侧重于推广和包装。可以说之与传媒息息相关。 **的传媒行业结构是由不同传媒形态构成的,主要包括报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等十大行业。除图书、报纸、期刊、广播、电视、电影、广告等传统传媒形式外,以科技创新和应用为特征的互联网行业中不断涌现出包括微博、物联网在内的新兴传媒形式,这些传媒形式的现实状态可以通过下表中的主要数据进行描述。 从近年来传媒产业形态表现也可以看出,报纸、期刊、图书、音像等产业无论产品种类、企业数量都没有明显变化,产业基础发展缓慢,缺乏活力。相应地,电影院数量、银幕数量连年增加直接反映了电影产业的持续增长;网民数和手机用户规模的快速增长也是网络产业发展的重要动力。 前瞻分析认为,未来我国传媒产业机遇与挑战并存,具体将呈现以下发展趋势: 一、传媒业或陷入马太效应,强者愈强:由于**政策支持具备条件的文化企业上市融资,鼓励包括已上市的比较强势的文化企业进行并购重组,社会资本可以和传媒资本互相借力,加上不少非时政类报刊已完成转企改制的任务,我国传媒业未来的发展将有更好的遵循市场化原则运作的环境; 二、“三屏合一”、“报网屏”互动的趋势:网络媒体和移动媒体的发展势头强劲,使传统媒体受到严峻挑战; 三、赢利模式成为衡量传媒业成功与否的决定因素:传媒业转企改制完成后,将会接受市场的考验,按照市场经济规律进行投资和运营; 四、从单一经营向多元化发展:**报刊广告市场规模整体跌幅为12.6%,近十年来首次出现年度负增长,这既有新媒体的因素,也有经济形势的影响,但不管是哪种情况,都给传统媒体敲响了警钟:单靠广告难以维持媒体的发展。 也因此,大部分传媒行业能够在行业立足前端的都是,整合营销,从线上和线下整体形象包装,目前的企业包装都是有全年计划的,所以大趋势还是需要能够涉及到传媒的各个领域。所以我个人觉得目前我们还是要有一个整体的规划,确定好方向,然后才好走,那么执行起来也能看到希望了。 20210311
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