云南白药集团股份有限公司在哪一年发起过众筹融资

圈老汉 2024-11-15 08:51:41
最佳回答
14年有过牙膏众筹众筹所谓营销矩阵,当然不仅仅是更换代言人以及仅仅运用社会化营销这么简单。能想到吗?并不缺钱的云南白药,还做众筹。“众筹”是国内于2011年才出现的新型商业模式,一经落地便迅速形成风潮。其最大特点即在于,相对于传统融资方式,众筹更为开放。但是,云南白药做众筹项目,目的不是为了获得资金,而是通过众筹的模式在产品上市前就聚集忠实的粉丝消费者。让每一个消费者都成为产品的kol(key opinion leader,即关键意见领袖,基本上指在微博上有话语权的人),成为云南白药的传播者。这样的方式为新的企业与消费者关系提供了更进一步的升华,改变了以往先有产品,再找渠道,最后锁定消费者的传统逻辑。而是根据消费者意志,定向开发产品,在产品未上市之前就明确锁定消费者,并将其培养成为忠实客户。进行众筹的产品是通过对消费者平时食用螺旋藻方式的征集、比拼后而确定。在执行**上,以淘宝众筹为核心,配合京东众筹、**梦网、追梦网形成众筹矩阵;在传播过程中,与乐视、腾讯、新浪、网易等超大流量的网络**合作也成为了制造声浪的矩阵;在销售**上,落地于天猫的旗舰店、专卖店,淘宝的集市店,京东、一号店、微信商城、苏宁易购、美团等**,形成销售矩阵。让消费者感受到云南白药的产品围绕着他们的生活,时时刻刻在他身边。通过多次曝光来让消费者反复记忆、进行心理暗示。通过社会化传播的方式创造场景,让消费者在场景中得到不能不用的感受,将场景营销做到极致。场景感受以后连接到众筹**购买,购买以后会在消费者等待产品的过程中持续进行长尾传播,不断刺激消费者期待的情绪,并激发其主动帮助云南白药进行传播。 20210311
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