让客户知道为啥要买保险

娃娃 2024-05-29 13:46:15
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由于客户身份不同,所以保险效用沟通的着眼点也会有所不同。对此,吴学文先生曾有精彩的阐述。本文结合其部分行销话语,向读者介绍两种保险效用沟通的方法,仅供参考。   一、家庭责任法。这种方法通过凸现保险的本源意义与功用,激发客户对爱的深层次理解,从而唤起内心购买保险的欲望和冲动。   营销员:“当然是为了赚取足够的金钱,让自己,让家人过上舒适的生活,是不是?”   营销员:“让自己,让家人过上舒适的生活,表示付出爱心和承担责任对您来说十分重要。但您有没有想过,在您平安健康的时候,整个家庭会衣食无忧;可万一收入中断的话,家里的账单(房屋贷款、医药费用、教育费用等)谁来偿还?”   营销员:“您是一家之主,扮演非常重要的角色。你有没有为保证家人生活好而设计方案?”   营销员:“依靠您的收入,生活已经过得不那么容易;若一旦失去您,情况不是更坏吗?您肯定不舍得让自己的家人受苦,对吗?”   营销员:“爱若是没有带来任何保障,就好像一张空头支票。对每个家庭来说,爱的基础就是人寿保险。它是您最崇高、最神圣、最有意义的爱心和责任感的表达方式!人寿保险能够为您和您的家人消除忧虑,实现承诺,增加安全感。这都是您所向往的,对吗?”   二、生命价值法。此类方法很适合有钱人。有钱人通常不会为钱担心,但是一定会为自己的生命价值去思考。所以,向他们销售保险,一定要把话题的切入点从就保险谈保险转移出来。   客户:“当然会。”   营销员:“将来,您更大的成功基于三大因素,您的成功=资本×能力×时间。资本,你已经投资了下去;这么多年来,您已经证明您有很大的赚钱能力;而唯一不能被肯定的是:您是否拥有足够的时间,对吗?”   营销员:“其实一位成功人士离开人间的时刻,他带走了一样最宝贵的东西——赚取金钱的能力,也就是他的生命价值。这是真正值钱的东西!”   营销员:“您的生命价值就是您赚取未来收入的潜在能力。等于常年收入×工作年份。”   营销员:“人生无常,生命的存在只不过是呼吸之间。一个健康的生命,谁也说不定他会不会被病魔或意外击倒。假如您没有时间,您也许会:1、血本无归;2、丧失赚取金钱的能力。”   营销员:“为了避风雨,人们建造了房子;为了取暖防冻,人们穿上了衣服;为了您的无价之宝,您是不是也应该为经历浪涛汹涌、变化无常的人生穿上一层保险的外衣呢?” 20210311
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