市场营销案例分析 ——云南白药的创新与发展
市场营销案例分析云南的创新与发展韶关学院韶州师范分院鹏二零一五月【摘要】医药产业是一个完全竞争性的行业,**的医药市场已经是一个面对全球开放的国际市场。云南白药企业的发展已在相关多元化方面有所发展,同时也做了许多非相关多元化的投资;但是云南白药过多涉足其他业务,如果没有正确地产品策略规划,有可能影响主业的产品质量,但同时,也具有一定的优点。【关键词】非相关多元化,中药国际化,发展目标,分销策略【背景材料】一、历史材料19世纪末,云南民间名医曲焕章根据明、清以来流传于云南民间的中草药物,苦心钻研试验,经十载临床验证,反复改进配方,于1902年创制出一种伤科圣药,取名“曲焕章百宝丹”,俗称“云南白药”,并进而演化为“三丹一子”(即:普通百宝丹、重升百宝丹、三升百宝丹、保险子)。而后,百宝丹的声誉由国内走向港、澳、新加坡、雅加达、仰光、曼谷、日本等地。1955年,曲焕章的家人将此秘方献给**,由昆明制药厂生产,改名为“云南白药”。次年,**保密委员会将云南白药处方及工艺列为**级绝密资料。1971年,云南白药厂正式成立。1995年,云南白药被列为**一级保护品种,保护期20年,这也是国内享受此种保护仅有的两个中药产品之一。二、公司简介云南白药集团股份有限公司,前身为成立于1971年6月的云南白药厂。1993年5月3日经云南省经济体制改革委员会云体(1993)48号文批准,云南白药 20210311