五粮液会成为下一个贵州茅台吗？

铖坏坏 2024-12-01 13:41:48

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贵州茅台和五粮液基本垄断了白酒高端消费市场，市场占有率排名第一第二。茅台是酱香型的**酒王，五粮液是浓香型的**酒王。二者似乎旗鼓相当，难分伯仲。五粮液会成为下一个茅台吗？五粮液能不能成为下一个茅台？对于这个问题，我们要从各方面分析对比，看看五粮液有没有实力挑战茅台老大的江湖地位。一、品牌影响力。2018年6月20日，世界品牌大会暨**500最具价值品牌发布会在北京举行。大会发布了“2018年**500最具价值品牌”分析报告，茅台、五粮液分别以1652.72亿元和1607.19亿元的品牌价值跻身总榜单前20强。在17家上榜白酒企业中，仅茅台、五粮液两个被评定为具有“世界”级影响力的品牌。1、茅台茅台酒历史源远流长，香飘万里，誉满全球。据史载，早在公元前135年，古属地茅台镇就酿出了使汉武帝“甘美之”的枸酱酒，盛名于世。茅台酒是世界三大名酒之一，是**大曲酱香型酒的鼻祖。在众多酒水之中，茅台无论是酒质还是品牌影响力都是数一数二的。几千年老祖宗留下的国宝级茅台品牌荣获无数国内外荣誉和奖项。茅台酒作为国酒，不仅成为规格最高、彰显高贵的国宴酒、外交礼仪酒，而且成为**民间弥足珍贵的上乘佳品。2、五粮液五粮液素有“三杯下肚浑身爽，一滴沾唇满口香”的赞誉。有"名酒之乡"美称的四川省宜宾市，是宜宾五粮酒的故乡。从1915年五粮液首获巴拿马万国博览会金奖以来，五粮液先后荣获国际金奖48次，成功走向国际舞台，向世界不断展现**民族品牌的**魅力。茅台能成为规格最高、彰显高贵的国宴酒、外交礼仪酒，品牌影响力已经一见高下。二、市场占有率。贵州茅台和五粮液基本垄断了白酒高端消费市场，市场占有率排名第一第二。以五粮液为代表的浓香酒占据白酒市场70%的市场份额，从南到北，从长江沿线到黄河两岸大部分都是浓香酒的天下。而以茅台为代表的酱香型白酒市场占有率从十几年前的不到10%逐步接近15%。五粮液市场占有率不断受到其他浓香型白酒品牌的侵蚀，而酱香型茅台的市场占有率却不断上升，统治地位不断巩固。三、投资价值。从目前市场上茅台酒的价值体现也远超过五粮液。一瓶常规的2000年左右的茅台酒，实现市场价格约在6000—7000元，而五粮液不到2000元；一瓶1980年代的茅台酒，市场价格约在1.5万元-3万元左右，而常规五粮液市场价格很难过万。茅台是带金融属性的稀缺产品，十分具有投资价格，而五粮液在投资价值上很难与其匹敌。四、公司市值。“国酒茅台”的品牌价值：在“2012年胡润全球十大值钱的奢侈品牌”中， “茅台”以120亿美金的品牌价值成为全球第四大值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高；在同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。从市值来看，据查询的新闻数据截至2019年8月31日，贵州茅台总市值14346亿元，五粮液总市值5493亿元，茅台市值是五粮液的近三倍。2020年6月2日，茅台市值一度逼近1.8万亿，超越了“宇宙第一行”工商银行1.79万亿市值。在全球食品饮料行业，贵州茅台的市值也早已超过了曾经的饮料品牌巨头可口可乐公司。五粮液市值与茅台市值不在一个量级，五粮液望尘莫及。五、市场竞争力。茅台是酱香型的白酒带头大哥，五粮液是浓香型白酒的头把交椅，虽然都是各自细分行业的老大，但是竞争的态势和激烈程度完全不能同日而语。五粮液周边群雄环伺，身后的洋河，泸州，古井贡等虎视眈眈，挑战五粮液浓香型白酒老大的地位。然而茅台，貌似更大的竞争对手就是“茅台镇”了，即便郎酒傲娇的打出了酱香老二的央视口号，但无奈老大一骑绝尘，现在还连尘土都看不到。六、茅台和五粮液究竟谁更受消费者追捧？也许很多人确实喝不惯茅台那种酱香酒的特殊味道，但是不能否认的是浓香酒转酱香酒大有人在，而酱香酒的人一般不会再接受其他香型的白酒。所以在某种程度上，五粮液的消费者有极大可能转为茅台的追捧者，而喝惯茅台的消费者却很难成为五粮液粉丝。茅台酒是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达300余种。茅台酒液纯净透明、醇馥幽香、口味优雅细腻，酱香突出，回味悠长。五粮液香气悠久、味醇厚、入口甘美净爽、各味协调、恰到好处、酒味全面。以主打产品来看，飞天茅台稀缺是常态，而五粮液水晶普五还是可以轻易买到的。茅台在市场上更受消费者喜爱和追捧毋庸置疑。五粮液和茅台不在一个量级，茅台的行业地位难以撼动。茅台和五粮液作为**白酒行业的老大和老二，始终左右着高端白酒市场的风云变幻，品牌形象早已深入人心。茅台不论在市场份额，还是在价格上，品牌影响力，投资价值上都碾压五粮液，茅台的行业地位难以撼动。未来10年、20年，五粮液很难追得上茅台老大哥的脚步。 20210311

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