国内手游发展简史，请教过国内手游是如何发展起来的

冀DXR笑然 2024-06-24 02:35:59

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2008-2011年——折纸时代时代特征：智能机井喷，先知先觉者市场卡位这是个万物混沌，宇宙洪荒的时代。2008年，iphone诞生，其首次使手游脱离了物理键盘的局限，有了除“上下左右”之外的新玩法，比如划屏、摇杆、重力感应等。如果说iphone居高不下的售价可能在一定程度上阻碍了智能机用户规模的进一步扩大，那么android的补位则完成了智能机对功能机的最后一击。自2009年起，安卓手机出货量开始暴增，此后连续数年增速最高可达8~9倍。2012年达到分水岭，智能手机出货量首次超越 pc。直到今年，智能手机的增长势头才出现放缓。同时，应用商店模式兴起，逐步让手游行业从无序走向有序，移动互联网让智能机充分拓展了应用场景，地铁上、餐厅内、办公室里……。2010年，国内出现了第一批智能机论坛，论坛成为玩家寻找、下载游戏的入口，比如机锋网、安智网、安卓网等。在这段时期，涌现出了一批至今都堪称经典的手游作品，比如《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《小鳄鱼爱洗澡》等国外作品以及《捕鱼达人》、《乐动达人》、《二战风云》这样的优秀国内作品。值得一提的是，在昆仑万维、热酷游戏、触控科技、蓝港互动、顽石互动等手游公司并驾齐驱之时，传统的游戏巨头如腾讯，也开始在手游行业进行布局。和端游的巨大红利相比，手游当时的商业前景依旧雾里看花。但巨头们超前的敏锐触觉，显然已经意识到移动互联网即将爆发，不管如何，都要在“移动游戏”这个重要领域落子。2012~2013年——青木时代时代特征：市场觉醒势能爆发，产业格局初现2012年，**移动游戏产业积蓄已久的势能终于爆发。从市场规模上看，2012~2013年分别为65亿和112亿，同比增长68.2%和246.9%。市场的觉醒与规模的急剧膨胀，使得大量资本对这座尚未拓荒的“金矿”开始前瞻性布局，产业局面开始发生变化：三大运营商开始接入智能机游戏，手游产业链进一步细分，一些依靠爆款产品获得用户的手游开发商，开始转型发行商，如乐动卓越。一些领导型手游公司开始谋求上市，如中手游。两年间，市场上涌现了多款标志性的产品，一次次刷新产业想象的极限。《忘仙》的千万月流水可以说是手游行业一枝独秀。随后，《我叫mt》、《大掌门》、《王者之剑》、《时空猎人》等游戏也越过千万月流水的门槛。2012年，是手游创业者的乐园，很多端游大厂还处于谨慎观察阶段，直到越来越多流水千万的产品出现，才真正触动到了传统端游厂商的神经。腾讯游戏在up2012年度发布会上首次提出了以ip为核心的“泛娱乐”战略，泛娱乐**顾问团和专业动漫发行**亮相。对于手游圈而言，产品格局更加完善。热酷旗下《找**》凭借屌丝风格、搞笑搞怪和网络热点红极一时，并与《致我们终将逝去的青春》跨界合作，不仅成为休闲游戏领域难以企及的高峰，也成为一种流行至今的社会现象。随着蓝港的《王者之剑》、银汉的《时空猎人》等arpg标杆产品崛起，国内4个主流手游类型全部登场——休闲单机、slg、卡牌、arpg。2013年，以腾讯、百度、360为主的手游渠道格局确立，几大渠道垄断了大部分市场份额。这一年，“涉手游”并购总共22起，涉及金额高达203亿之多，如掌趣17.39亿并购玩蟹，热酷游戏则从此次收购中获得1.2亿元，这也为热酷逐步由“单一发行”模式转向“投资+发行”的业务模式奠定了基础;华谊6.72亿并购银汉、神州泰岳12.15亿收购壳木软件等。当然，也有forgame、igg、博雅互动**上市等资本运作。根据易观的调查，季度流水过亿元的移动游戏发行商超过5家(分别是**手游、触控科技、飞流、昆仑游戏和热酷游戏)，产业链的发展愈来愈成熟。2012-2013年，上线的**已经超过1000款。虽然市场规模在不断扩大，但早期人口红利却在迅速减少。同时，由于同质化问题严重加上手游天生短暂的生命周期，真正存活下来的手游不超过5%。2014年——虚铜时代时代特征：产业模式趋于成熟，迎来上市大潮进入2014年，资本热度依旧旺盛，移动游戏市场规模首次超越页游，产业步入精品化时代。《刀塔传奇》、腾讯的“天天”和“全民”系列在越来越拥挤的产业环境中脱颖而出，成为“版本迭代”的标杆产品，同时，《海岛奇兵》、《clash of clans》等海外产品立足**市场，获得了市场不少的青睐。这一年，“ip”、“手游冬天论”、“端游手游化”、“海外发行”、“手游代言”成为年度移动游戏热词。手游市场进一步细分，《奇迹mu》、《乱斗西游》、《天龙八部3d》、《超神之路》等arpg品类、《崩坏学园2》、《百万亚瑟王》等二次元题材、《战舰帝国》等军事题材、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧!兄弟》等综艺类题材，成为**移动游戏市场迅猛增长的新亮点。在资本市场，包括乐逗、飞鱼、昆仑万维、蓝港互动、游族网络等在内的手游大厂纷纷进行ipo，对比往年的上市游戏公司，2014年的数量比前两年的总和都要多。从这一趋势不难看出，从2014年开始，**移动游戏产业进入到了拼资源、拼资本、拼综合实力的全新阶段。从产业发展角度而言，两个趋势愈加明显：一个方向是成功产品的续作，这类产品有比较稳定的用户群，产品品质有保障。另一方向则是攻占更细分的领域，把握好产品真正要打的细分市场和用户。纵观2014年移动游戏市场，国内行业格局已初步确定，**移动游戏以17%的份额在全球移动游戏中位居第三，预计到2017年，这一份额有望上升至31%从而占据全球第一。中手游、乐逗、触控、热酷等移动游戏发行商经过激烈的竞争最终“剩着为王”，支撑起**移动游戏产业的半壁江山。2015年——刺金时代时代特征：深耕细分市场，全面进军“泛娱乐”“国内5成手游公司将在一年内倒闭，其他的5成公司在2年内则有随时倒闭的风险。10000多家cp，活下去的可能只有4家。”乐动卓越ceo邢山虎在移动游戏产业年会上对2015年的手游行业看。除了这种危言耸听的唱衰，也有些人对手游产业发展的给出了自己的判断。热酷游戏ceo刘勇这样看：“未来手游将不再是单个企业的竞争，而是移动生态系统的竞争。移动游戏只是生态链上的一个生态系统，除此之外还有一个重要的生态系统就是生活领域，包括电商、社交、金融、阅读等方面，会更加注重对人需求的回归与管理。” 蓝港ceo王峰则这样告诫游戏从业者：“游戏从业者要学会追求市场的变化，不能只将自己禁锢在喜欢的方面，要知道只有变化才能生存。”无论何种言论，不可否认的是，手游产业正迎来了发展的最好时期。今年以来，越来越多的厂商开始在泛娱乐的棋盘上落子布局。凯撒股份以5.4亿元全资收购幻文科技，蓝港互动2300万投资永乐票务、500万美元购斧头互动**，再加上之前的阿里影业、游族影业、华谊兄弟收购广州银汉。这些上市公司都在通过收购的方式布局整个泛娱乐业务，游戏、电影、文学和动漫等产业相互之间的渗透越来越明显，界限也越来越模糊。除了泛娱乐趋势进一步深化，今年也是**手游的出海爆发之年。在全球七大**和地区游戏市场里，已经有很多**手游的成功案例。东南亚地区的昆仑、efun、博雅，日韩的热酷、触控和乐元素，美国的igg，欧洲的tap4fun、绿洲游戏等等，这些公司在自己擅长的地区输送着**的优秀游戏产品。以韩国地区为例，在2015年4月app annie公布的googleplay畅销榜数据显示，efun发行的《三国志猛将传》、热酷发行的《watcher守望者》(**地区命名《盗梦英雄》)、4399发行的《aura legend》排名在50名之内，成为本月最受韩国地区玩家欢迎的**产品。市场上，二次元动漫、战争军事、运动类等市场成为具有利基特性的长尾市场。近期，最受玩家和行业关注的莫过于《十万个冷笑话》的ip联动跨界，从漫画、电影到最后的手游，全面打通了ip之间的固有界限，实现了acg粉丝用户与不同领域的无缝衔接，成为手游进行“泛娱乐”的一次有益尝试。在腾讯的“全民”系列、《我叫mt2》、《战舰帝国》等产品继续保持强势的同时，《梦幻西游》、《新仙剑奇侠传3d》、《少年三国志》成为市场表现最抢眼的产品，此外，《中二病拯救世界》、《全面战争》等即将上市的产品也受到外界密切关注。正所谓时势造英雄，如果说顺势而为只是运气使然的话，那么当**移动游戏产业经历了野蛮式的发展，接下来将面临的是真刀**的直面交锋。这些借势成长起来的手游公司虽然已经在手游市场站稳了脚跟，但缺乏深厚游戏底蕴的他们在遭遇到市场成熟与众强林立带来的人才、资源、资金压力面前，能否保住既已取得的成绩，还是能够开拓出一片全新的局面，这恐怕是所有**手游厂商们所面临的最大考验。 20210311

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