描述企业宏观环境包括那几个方面

Jiyin 2024-05-31 18:52:10

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所谓企业宏观环境，主要有：人口、环境、自然环境、科境、**法律环境和社会文化环境个方面。一、人口环境　　人口规模及其增长速度　　人口的地理分布　　人口的构成　　家庭单位和家庭人口数　　人口规模及其增长速度：一个**或地区的总人口数基本上反映了该国消费品市场的大小，概括地表示出生活必需消费品的需要量。　　人口的地理分布：地理分布是人口在不同地区的密集程度。市场需求与人口的地理分布密切相关。　　人口的构成：人口构成包括自然构成和社会构成，前者如性别结构、年龄结构；后者如民族构成、职业构成、教育程度等。　　家庭单位和家庭人口数：一个地区或一个市场建立后有多少家庭单位，与某些以家庭为单位的商品需求具有密切的关系。二、经济环境　　对企业而言最主要的经济环境因素是社会购买力水平，但是购水平是一个综合性的指标，它是社会经济发展水平、产业结构、工资水平、消费结构、物价、储蓄、信贷、税收、就业程度等一系列经济变量的函数。为此，企业要了解其所处的经济环境，就需要从以下三个主要经济因素展开分析：消费者收入水平、消费支出模式与消费结构、消费储蓄与消费信贷的状况。　　消费者收入水平　　消费者的购买力来源于其收入。一个**个人收入的平均水平是社会经济有关因素的综合反映。常用个人可支配收入和个人可任意支配收入两个指标，分析消费者的收入水平。　　消费支出模式与消费结构　　随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应的变化，继而是一个**或地区的消费结构也发生变化。西方一些经济学家常用恩格尔系数来反映这种变化。　　“恩格尔系数=用于食物的支出\全部消费支出 ”　　消费储蓄和消费信贷的状况　　消费者的购买力还要受储蓄**的直接影响，当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越小，但潜在消费量越大;反之，储蓄越少，现实消费就越大，但潜在消费量越小。　　消费者信贷对购买力具有同样的影响。所谓消费者信贷，就是消费者凭信用先取得商品的使用权，然后按期归还贷款，以购买商品。三、自然环境　　从市场营销的角度来讲：自然环境主要是指影响社会生产的自然因素，包括自然资源和生态环境，它们是影响企业市场营销活动的基本因素。　　自然环境的发展变化在给企业生存和发展带来严重威胁的同时，也形成了市场机遇与挑战并存的格局。四、技术环境　　科学技术是第一生产力。科学技术的发展不仅直接影响企业的内部生产经营，还影响着与之相关的环境因素，会给企业营销活动带来有利或不利的影响。任何一项新技术的出现，都会形成一个新的行业，但同时也会使某些使用陈旧技术的产品遭到无情的打击，甚至摧毁一个行业。　　目前技术环境的变化特点　　新技术和新发明的范围不断加宽　　理论成果转化为产品以及产品的更新周期大大缩短　　研究和开发费用急剧增加五、**法律环境　　企业市场营销的**与法律环境包括**形势、经济政策和法律法规等。　　**环境：指企业市场营销的外部**形势，包括目前国际、国内**的态势和走势。　　经济政策：主要指与企业营销有关的**财政政策，货帀政策，价格政策，劳动工资政策与对外贸易和国际收支政策等　　法律法规：主要指**主管部门及地方**颁布的与企业营销有关的各项法规、法令、条例等。　　商业立法的目的　　保护竞争，防止不正当竞争行为的出现　　保护消费者利益不受侵害　　保护社会公众的长远利益不受侵害六、社会文化环境　　社会文化环境是人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，是人类创造社会历史的发展水平、程度和质量的状态标志。具体包括：　　价值观念　　宗教信仰　　道德准则　　审美观念　　风俗习惯 20210311

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