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地铁和公交车广告效果哪种更好？

$$$$$ 2024-06-03 06:32:14
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我国地铁广告媒体曾长期扮演地铁站装饰的角色。随着**城市规模快速扩大，地铁网络迅速发展，地铁媒体在受众数量、受众质量以及媒体传播环境等衡量媒体价值的重要指标上得到有力提升，成为企业传达信息的有效媒介渠道。城市化进程带动产业结构升级，服务业所占的比重将不断加大城市化演进更多地表现为服务业就业比重上升。比如北京服务业中80%为以金融、保险、通讯、信息领域为首的生产**务业，占全市gdp的40%。服务业催生了大批消费力旺盛的高收入白领阶层，他们是**的主力消费群体，是各企业及广告媒体最看重的受众群体。而多家研究机构的研究均表明，从人群结构的角度分析，地铁乘客中白领阶层所占的比例普遍比全市总体人群当中白领阶层所占比例高出5%—10%。故此，地铁广告媒体能够覆盖的主力消费群体的比例将能够略高于各城市平均水平。地铁建设会吸引大量商业资源向地铁站点聚集，形成优质商圈、居住圈。比如长期被称为北京“睡城”的天通苑因地铁13号线与5号线开通并在此形成交叉点，从而吸引众多品牌商家集体进驻，迅速形成奥北商圈，并带动周边商业地产发展。商圈、居住圈又为地铁带来更多客源，形成良性循环。**地铁车站附近500米内吸纳了50%的人使用地铁。并且高档商圈美轮美奂的商业建筑促使与之相通地铁通道装修升级以与之融为一体，受众对设置于如此优雅舒适环境当中的地铁媒体的态度会比较积极，广告信息的表达效果更理想。**经济快速发展，庞大的人口基数将催生出众多超级以及大型城市，作为主力消费群体的大型城市居民正是地铁广告媒体最有效的受众覆盖范围。地铁广告传媒传播能力日渐强大，广告优势凸出显现，非常值得企业与广告公司重视与研究。相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为"积极、主动"。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。优势2：以多面立体展示方式传播广告信息 近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度；同时，针对驾车者，广告特别醒目。车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。优势3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大 面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。车身广告最大有效可视距离达到70-75米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清晰可见。优势4：适合各类产品发布 车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、it类、媒体、教育培训、公益广告等等。随着车身广告越来越成熟，很多以往较少使用户外类型广告的客户，也已经充分认识到了车身广告的优势。同时，以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车身广告的看法，抢得市场先机，比如：太平人寿、平安保险、**银行、招商银行、**邮政、**电信、**联通、**移动、**石化、航空公司、大众polo汽车、海南**、东南汽车、ups、联邦快递等等。可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。优势5：高接触率和稳定的接触频次 车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13km左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效ots可达到7800，000人次(以龙南为例)。广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，以15辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。优势6：较强的地理针对性 车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。比如高档产品、奢侈晶可以有针对性的经过商务区，高档住宅小区；手机、it电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；药品可以经过药房、医院；快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店；服装类可以经过百货公司、服装专卖店；家居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。优势7：较低的千人成本(cpm)据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。 优势8：广告策略配合完美 20210311
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