创意总监是干啥的

2024-06-17 11:10:54
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一、创意点子(idea):生产、评估、保护及强化最重要的产品1.负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。2.提出可探寻的“策略方向”,是业务及行销人员重要的资商对象。3.选派适合的(创意)人才进行工作。4.创造积极且具有建设性的竞争条件,寻求创意突破。5.适时地充分运用各种资源,为创意作品加分及添妆。二、人才经营(people):了解、启发并技巧地经营最珍贵的资产1.注意倾听消费者的声音,使用消费者惯用的语言。2.熟悉客户及商品的专用术语。3.清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。4.使用市场行销及消费调查的精辟语法。5.对协力厂商的灵活沟通。6.与创意人员保持紧密的合作关系。7.负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。8.与其他重要工作伙伴,保持良好合作关系:业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。三、专业技巧(craft):选择以及掌握最具影响魅力1.千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。2.千万不要让方便提案所使用的粗糙素材,来取代正式的完成稿件。3.千万不要天马行空的突发奇想,来毁坏好不容易建立的品牌资产。四、成本与利润(是手段也是目标)(money):熟悉在商业行为中最现实的问题1.聘雇最优秀的人才=投资金钱!2.调整及活用人才=经营管理金钱!3.为客户获取最佳广告效益=掌握金钱!4.节省时间及开支,开源节流=赚取金钱!五、创意气氛(atmosphere):负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境1.的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。2.建构并且规划“创意组员”的成长与未来。3.化学(chem**try)作用——运用嗅觉,让臭味相投的创意人一同工作。 20210311
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