一般企业策划是怎么计算利润的?

$$$$$ 2024-12-02 14:03:02
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一般认为是在美国。50年代中期,美国ibm公司在其设计顾问:“透过一些设计来传达ibm的优点和 特点,并使公司的设计在应用统一化”的倡导下,首先推行了ci设计。60年代初美国一些大中型企业纷 纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略,并希望它成为企业形象传播的有效 手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施,这种完整的规划与设计在经过相当长 的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。 70年代ci理论引入日本,少数有 远见的企业先行导入ci,并逐渐产生了功效。进入80年代,**南方一些企业也开始ci尝试。广东太阳 神集团被认为是**最早导入c**的企业,通过视觉元素的展现,较好的体现了企业经营理念和经营风格。 ■ c**包括三部分,即mi(理念识别)、bi(行为识别)、vi(视觉识别),其中核心是mi,它是整个 c**的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过bi、vi表达出来。所有的行为活动与 视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的,成功的bi与vi就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。 bi直接反映企业理念的个性和特殊性,包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社 会性的文化活动等。vi是企业的视觉识别系统,包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、 企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交工具等),通过具体符号的视觉传达设 计,直接进入人脑,留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产,因为它代表着企 业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益,但 它能创造良好的社会效益,获得社会的认同感、价值观,最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是 一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业形 象之战,因此,塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。 ■广告策划的运动过程市场调查:定向调查→选择品牌面对的可能客户 定位调查→选择品牌的卖点 通过市场调查形成广告策略 ■媒体的选择: 影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大; 报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高; 杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低; 络媒体→新兴传媒、发展前景广阔; 户外媒体→区域性覆盖力、价格适中; 20210311
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