王老吉pk**案例分析市场营销【精选】

Sylvia 2024-11-30 13:29:56
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王老吉pk**-亲,你要喝哪一个?背景•资料显示,老吉凉茶是由一位名叫王泽邦的人初创于清朝道光年间(1828年)发明的。王泽邦去世后,第三代传人便将凉茶店开到了**。•1949年,王老吉被一分为二,广州王老吉凉茶被归入国有企业,隶属于广州医药集团有限公司(当时为国有企业),而在**的王老吉则依然由王泽邦家族后人经营。•1995年王老吉品牌所有者广药集团将罐装王老吉品牌使用权租给了****。•两年后,广药集团注册申请了王老吉商标,并在第二天,与**鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同,授予鸿道子公司**在内地生产红罐装王老吉。•2002年11月,广药集团从**王老吉董事长王健仪手中获得了10年“海外商标使用权”使得广药集团的“王老吉”产品得以打通海内外市场。由此,广药集团、王老吉家族、**三方正式形成三角业务关系。**与王老吉到底有什么联系和区别?1.王老吉是广州药业的,**是**鸿道集团的!2.**租赁的王老吉商标,然后一步步将王老吉养大(2011年销售额160亿人民币)3.期间广药顺势推出了绿盒装王老吉4.后来,广药就要彻底的收回王老吉的整个商标5.因为商标在广药那里,并且商标租用合同也已经到期,所以在广药和**的官司中,广药很正常的收回了商标6.**因而不能再使用王老吉这个由他一手带大的品牌了,只能推出“**”牌凉茶,7.所以,现在大家 20210311
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