市场调研的目的

WeFlower花艺美学 2024-06-20 03:17:46
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1探测性调研在对问题了解情况甚少时2描述性调研通常指指描述市场功能或特征3因果性调研弄清市场变量之间的因果关系市场调研第一章探测性调研探测性调研是为了界定问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调研活动。探测性调研特别有助于把一个大而模糊的问题表达为小而精确的子问题以使问题更明确,并识别出需要进一步调研的信息(通常以具体的假设形式出现)。常用的探测性研究方法二手资料收集与分析(secondarydataanalys**)是收集背景资料的好办法经验研究(experiencesurvey)就某一特别问题向专业人士请教案例分析(casestudies)就某一特别问题查询类似的案例,并深入进行研究小规模研究(pilotstudies)小规模非随机抽样,但不要求全面彻底的定量分析探测性调研的作用初始性研究,以澄清现状和确定所要解决的问题的性质。甄别情况、选择研究方案、发现新的研究方向。不一定提供为问题的解决提供确切的方案,而是只提供解决问题的思路。是进一步深入研究的前奏。以二手资料收集和定性研究为主,也可以采用一些省时省力的定量研究方法。描述性调研处理的是总体的描述性特征。描述性调研寻求对“谁”、“什么”、“什么时候”、“哪里”和“怎样”这样一些问题的回答。描述性调研可以满足一系列的调研目标,描述某类群体的特点,决定不同消费者群体之间在需要、态度、行为、意见等方面的差异,识别行业的市场份额和市场潜力 20210311
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