怎样看待阿里的娱乐产业？

驰迈陈 2024-06-24 02:19:35

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11 月 15 日，阿里巴巴 ceo 张勇在内部信中宣布，俞永福不再担任阿里大文娱董事长、大文娱及高德总裁职务，转去担任阿里巴巴新成立的ewtp 投资工作小组组长，俞永福今后的职责是“全球化生态投资”和高德战略方向的把握。与此同时，阿里巴巴文娱集团则改为轮值总裁制，第一任轮值总裁是杨伟东，直接向张勇汇报，杨伟东此前是大优酷事业群总裁。其它轮值总裁各自负责运营、阿里妈妈、影业、人力资源、文学。换句话说，俞永福的职位还没有接替者。这项人事变动让本就根基不稳的阿里大文娱变得更加风雨飘摇。阿里影业、优酷土豆、uc、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、大麦网等都属于阿里文娱，它们在不同阶段被阿里巴巴收购来，最后并入阿里文娱集团。从 2016 年第二季度开始，文娱业务从“其他”业务中独立出来，成为阿里巴巴财报中单独披露数据的一部分。文娱下属各种收入远没有高到纽交所规定必须披露的地步。主动把它们合在一起，披露给投资者，说明阿里巴巴要对上市所在地美国的投资者讲一个娱乐业的故事。那么阿里大文娱的表现到底如何呢？视频用户量只有爱奇艺的一半极光大数据 iapp 监测**的数据显示，每月使用人数最多的前五个视频应用中，优酷土豆合并的数据也只能排到第三。并且，优酷土豆和第一名爱奇艺的差距还在进一步拉大，尽管近期有《白夜追凶》等热门剧集，但每月打开一次优酷土豆应用的人数还是不到爱奇艺的一半。到目前为止，视频网站还是一个烧钱也看不到尽头的行业。各家视频网站都在持续亏损，高成本的消耗并没有停止的迹象。爱奇艺4 年累计将近亏损 70 亿人民币。腾讯也在财报分析上很明确的指出，**业务需要很长一段时间，才能实现收支平衡，并且给不出一个时间表。过去一年，优酷有相当数量的会员来自阿里巴巴的电商**导流。但是在整个文娱板块的收入里，阿里巴巴也已经连续两个季度在财报中提到优酷土豆上升的内容成本。uc 带来的“稳健表现”，则被优酷土豆上升的内容成本所抵消。音乐用户量，不到腾讯音乐的 3%成立于 2015 年 7 月的阿里音乐可能是整个阿里文娱集团中最失败的业务。questmobile 2017 年 9 月的报告显示，在线音乐行业用户高度集中，月活跃用户过亿的三个应用分别是酷狗音乐、qq 音乐和酷我音乐，全是腾讯旗下的的音乐服务，网易云音乐月活跃用户规模也接近 7000 万。虾米音乐和阿里星球的用户量加起来，只有整个腾讯音乐（酷狗、qq、酷我）的 2.3%。从音乐应用的使用时长来看，虾米音乐也远远不及腾讯和网易的音乐服务。阿里巴巴音乐业务的基础其实很好，它来自 2013 年收购的虾米音乐和天天动听。前者以专业的曲库系统赢得了“小而美”的称号，后者是智能手机上最早的音乐播放器之一，号称拥有超过 2 亿的用户。然而，阿里巴巴并不满足于只做音乐播放器这个生意。在请来了高晓松、宋柯两位唱片时代最有权势的人执掌阿里音乐之后，阿里巴巴试图用他最习惯的电商思维来整合音乐市场。2016 年 3 月，阿里星球正式上线。以天天动听为基础，阿里星球是一个庞大而且复杂的应用。除了原本的听音乐功能，还加入了更多细分的业务：场地租赁把艺人和演出场地管理方对接到一起；词曲成品功能把作词人和作曲人拉到一起创作歌曲；音乐制作功能将艺人和制作人链接到一起。阿里星球这个应用的定位也因此变得模糊，面向专业人士，还是面向普通用户？这是阿里星球并没有想清楚的事情。毫无意外地，阿里星球的用户开始流失。2016 年底，阿里星球宣布剥离音乐服务，将用户引导向虾米音乐。曾经拥有 2 亿用户的天天动听宣告死亡。似乎在线音乐行业可能已经没有阿里巴巴什么事了。阿里影业有过的利润，都和主业无关2014 年，阿里巴巴毫无预兆地收购了文化**成立了阿里影业。阿里影业想把那些和电影生意相关的东西全部占上：众筹的娱乐宝、卖电影票的淘宝电影、卖衍生品的天猫等等，可以说，阿里影业是涉及整个电影行业环节最完整的公司。阿里影业每年在市场营销费用上投入巨大。阿里影业 2016 年的收入达到 9.04 亿元，净亏损也高达为 15 亿元。2017 年上半年的亏损也达到了 5.25 亿元。淘票票的高额投入是阿里影业业绩不好看的最主要原因，和内容没有太大关系。阿里影业自己主控的两部影片，《三生三世》和《摆渡人》尽管票房都在 5 亿元上下，通过分散投资也许能够收回成本，但口碑都很糟糕。未来的《古剑奇谭之流月昭明》、《蛮荒记》等项目看上去也并不乐观。今年 6 月，俞永福在上海电影节上给阿里影业提出了一个新的战略：阿里影业要建设用户触达、商业化和内容产业化这三大基础设施，从而为整个电影行业做好服务。简单来说，就是帮其他影视公司做线上的宣传、发行以及衍生品。从财报来看，宣发确实给阿里影业带来了规模不小的收入。但宣发、衍生品是电影行业较为末端的环节。2015 年，是阿里影业亏损最小的一年，但是财报数据显示，这主要是得益于财务上的收入。银行利息及汇兑损益带来的 8.94 亿元，成为当年阿里影业最大笔的收入。即便不考虑竞争，阿里影业自身的业务也说不上是太好。淘票票对于电影宣发的作用更多体阿里影业内部一直在进行人事调整。阿里影业原本从中影集团挖来的张强从 ceo 退到了联席总裁的位置上。在俞永福短暂的过渡期之后，这家电影公司的负责人变成了在蚂蚁金服做出了“快捷支付”、“**”等功能的樊路远。同时，樊路远也是阿里巴巴电影票**“淘票票”的创始人。现在票补之上，阿里影业对于淘票票的投入没有上限，确实帮助淘票票获得了大量的片源和市场份额。两个月前，微影时代和猫眼电影合并成了一家公司，现在整合基本完成，腾讯还给了新公司一笔近 10 亿人民币的投资。烧钱大战还将继续。淘票票并没有建立起自己的行业壁垒。阿里巴巴管理层对于文娱业务的考虑也不一样。俞永福曾谈过对优酷“不计投入上限”的投入，阿里巴巴集团副董事长蔡崇信却在财报分析会议上表示。长远来看，阿里巴巴在内容方面的支出将下降。“大文娱是给大家带来快乐的，我们给大文娱的时间是 11 年，**有好多人都不开心，目前阿里大文娱没有赚钱的目的，我们希望，10 年以后，阿里大文娱会促进**与他国的文化交流。”今年三月，马云在湖畔大学的演讲中这样谈到。赚钱是不是目的难说。不过如果不能止损，一个业务大概不会存在十年。 20210311

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