什么是品牌失控?

婚庆✨燕 2024-06-14 13:19:44
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品牌失控  应该是指品牌持有人为了扩大品牌影响力和市场占有率而盲目地(不加以商品质量严格控制和审核加盟商条件)进行大量地招募加盟商加盟,使得品牌质量不能统一和控制,而导致品牌质量下降,影响到整个品牌形象和企业声誉。  品牌失控小肥羊    “狗不理”品牌严重失控  --------------  “狗不理”创始于清朝咸丰年间,距今已有150多年的发展历史,在海内外有较高声誉。“狗不理”已被**商标局认定为**驰名商标,受到**保护,“狗不理”包子也被认定为国际名品中华美食。2005年2月28日,该企业通过上市竞拍实现国有资产整体转让,投资人以1.36亿元入主“狗不理”,并承担了5000多万元的债务。  记者了解到,改制前的“狗不理”在传统国有体制下面临生存和发展困难,在一段时期内不加选择地在各地建设了大量加盟店和联营企业,其中,普遍存在着两大问题:合同不规范,管理不到位。二者最终导致“狗不理”品牌在国内外鱼目混珠,支离破碎。  “狗不理”改制时品牌严重失控,主要表现为三个方面:  一是加盟合作项目标准低下,给钱就开店。当时“狗不理”在各地有70多个加盟店,加盟费最低的一年只有5000元,许多加盟者使用“狗不理”牌匾,却没有实力维护品牌,短期行为经营下,“砸牌子”现象十分突出。  二是“狗不理”加盟合同不规范,商标使用权被层层倒卖。“狗不理”在长春、哈尔滨等地建有加盟企业,这些企业可以无期限、随心所欲地使用“狗不理”品牌;天津的加盟商则将“狗不理”品牌倒卖他人,用来生产带有“狗不理”品牌的调料。  三是合资项目管理失控,经营随意性大。国内一些企业擅自在美国、澳大利亚、日本等**和地区非法注册“狗不理”商标,并签订大量外包合同。  由于品牌严重失控,投资人收购了“狗不理”的巨额债务、两个大酒店及600多名职工,而“狗不理”品牌的控制使用权却只剩下了1/4,“狗不理”品牌不再完整。 20210311
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