什么是汽车产品寿命周期?

微胖界小甜甜 2024-12-02 09:18:51
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汽车产品生命周期(automotive product life cycle)是指一种汽车产品自开发成功和上市销售,在市场上由弱到强,又由盛转衰,再到被市场淘汰所持续的时间。可以理解为某种车型(或品种)从上市到被市场淘汰所持续的时间。其长短主要取决于市场竞争的激烈程度和科技进步的速度,市场寿命主要是产品无形磨损(失去技术上的比较优势)的结果。市场营销所指的产品生命周期是市场寿命(又称经济寿命)。  汽车产品生命周期包含以下4个典型阶段:  市场导入期  汽车产品进入市场试销,尚未被用户接受,销售额增加缓慢。此期生产批量小,试制费用大,制造成本高,广告及其他推销费用的支出很高,导致这一时期产品售价偏高,企业该阶段利润为负值。  成长期  消费者对新汽车产品已经熟悉,销售量增长很快,大批竞争者加入,市场竞争加剧。产品已定型,技术工艺比较成熟,建立了比较理想的销售渠道。市场价格趋于下降,为了适应竞争和市场扩张的需要,汽车企业的促销费用水平基本稳定或略有提高,但占销售额的比率下降。由于促销费用分摊到更多销量上,单位生产成本迅速下降,企业利润迅速上升。  成熟期  新车型已被大多数购买者接受,开始大量生产和销售,销售量和利润额达到高峰后开始下降。市场趋于饱和,销售增长率趋缓,市场竞争加剧,产品成本和价格趋于下降,产品过剩,一些缺乏竞争能力的企业逐渐被取代。  衰退期  汽车产品的需求量和销量迅速下降,价格下降到最低水平,多数汽车企业无利可图,被迫退出该汽车产品市场,留在市场上的汽车企业逐渐减少产品附**,消减促销预算,以维持最低水平的经营。 20210311
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