什么是品牌价值?怎样看待价值取向?

村长媳妇. 2024-11-15 16:48:04
最佳回答
什么是品牌?“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。”————大卫.奥格威(d**idogilvy) 在一个瞬息万变的世界里,品牌拥有一种稀有的稳定品质,它是真正的国际语言——一种商业世界语。品牌有一种特殊的气质吸引着消费者,这种特质就是品牌所具备的形象、理念、品味、精神。品牌价值的积累需要从塑造好的品牌形象入手,而这正是品牌管理的核心。品牌形象不仅指产品的功能、品质以及产品的名称、商标、标识等物化的形象,还包括“浸透”在品牌之中的被广大公众认可和接受的某种风格。品牌形象对消费者品牌情感发展有着重要影响,品牌形象远不止是一幅图或一个标识,而是由这个图或标识在消费者大脑中激发出来的全部联想,而这些联想是品牌情感的真正价值所在。 企业要将自己的核心认同和价值观有效的传达给消费者,需要确立一个价值主张,企业的一切传播和营销活动必须围绕价值主张来进行。在目前产品同质化日趋严重的今天,关键是在于寻找不同于甚至于优越于同类产品的利益点。 品牌核心价值的确立和运用能有效地塑造品牌形象,并为其品牌价值的积累和销售的跳跃式提升,起到重要作用。 20210311
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