gowalla pk foursquare：为什么漂亮的产品不总是能赢？

✨小雅超人✨ 2024-05-27 11:26:52

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gowalla 刚上线的时候，大家一般认为它的产品更“酷”，比如它提供的签到奖章就很拉风。但两年竞争下来，gowalla 最终被收购，那么为什么漂亮的产品不总是能赢？tc 的 erick schonfeld 给出了他的看法：专注。foursquare 专注于提供签到服务及相关奖励。foursquare 后来也增加了本地推荐和城市指南功能，但都是围绕签到签到服务配套展开的。而 gowalla 在被收购时，发展方向经过几度调整已经改为旅游指南。人才。foursquare 的创始人 denn** crowley 非常痴迷于移动社交类位置服务，在创立 foursquare 之前，他曾创办过同类型公司 dodgeball，但失败了。而 foursquare 商务拓展部门的主管 tr**tan walker 也是一个非常优秀的人才，他早期在华尔街的工作经历给 foursquare 带来巨大影响力，吸引到诸如星巴克等品牌入驻 foursquare。出生地。gowalla 的出生地是德州的奥斯汀（austin），foursquare 则诞生于纽约。移动应用的使用率很大程度上依赖于城市的人口密度，尤其是早期成长过程中。纽约给 foursquare 提供了这样的沃土，而奥斯汀没有。功能第一位。foursquare 早期在人际关系网建设方面做得非常好，虽然它的功能仅仅是“够用”。但人们使用foursquare不是因为它是一个漂亮的应用，而是因为“我的朋友都在那里”。而且 foursquare 的位置服务植根于各种应用中，人们使用它可以获得结识更多的人。schonfeld 这篇文章在 twitter 引起了热烈讨论，他自己就在文末截了几张 twitter 图片进行左右对比。就schonfeld02的观点来说，“专注”和“功能第一位”无疑是 foursquare 胜出的重要原因。foursquare 专注的结果是使你无论在哪里都能签到，给了用户一种“家”的感觉，在那里你能找到自己的朋友，你能找到想去的餐馆，有时候只是单纯地为了check-in一下。foursquare 除了在业务上专注，在**支持上也是贯彻“专注”策略。比如 ipad 刚出来的时候，这个设备并不受欢迎，乔布斯自己都很沮丧；gowalla 马不停蹄地开发了 ipad **产品，foursquare 则在这个**成熟后才推出 ipad 版本，在此之前专注于做好手机签到服务。而“功能第一位”，从国内优酷的发展可以见证。刚开始的清晰度低于 360p，对于有清晰度要求的人来说，简直就是一大煎熬，但它就是不卡，很好地满足了“播放视频”的基本需求。在这一阶段，由于它的流畅性，通过社会化传播，完成了自己的品牌建设。到后来，把“品牌认知度”作为上市的重要**，圈到钱后，再逐步加大对高清视频的支持力度，提高用户体验，进一步强化品牌认知。foursquare 的成功同样是这样一个“功能-享受”的过程。当然，如 gowalla 投资者 gary vaynerchuk 所说的：“创业就像酿酒，它是各种材料的混合，而不单单只是一个因素起作用。” gowalla 的失败——假如把 gowalla 的消失视作一种失败的话——显然也是不止02schonfeld 提到的几个因素。比如这几个，也是重要的因素：开放api 接口。foursquare 很早就开放了它的 api 接口，为病毒式传播提供了可能。而 gowalla 在这方面的糟糕表现，从它的一位开发者的吐槽中就可见一斑。开放的心态。你在纽约很容易找到 foursquare 的 ceo 和他的团队，在 foursquare 上也可以和他们一起互动。相反，要在奥斯汀见到 gowalla 的团队就很难了（也是小城地利不便？）。而且更糟糕的是，gowalla 团队在 twitter 上采用的头像还是卡通头像。产品的迭代速度。gowalla 在增强和提高产品功能方面一直落后于 foursquare，与它一样，brightkite 也做得很漂亮，但死了。所以在 app 产品竞争过程中，实现快速迭代是非常必要的。而迭代的具体要求，需要由市场反馈来说话。 20210311

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