puma是哪个**的牌子？

Wedding Bus 官方 2024-05-31 11:04:20

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puma 彪马品牌历史从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，puma走过了一条不为人知的发展道路。近年来，puma的业绩蒸蒸日上，产品种类也比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，运动服、球类，以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了puma的logo。 1993年到2001年，puma营业额增长了接近两倍；2002年增长了50%到达9亿欧元；税后的盈利额增长了84%，达到0.73亿欧元。而在股票市场方面，2001年puma的股票价格上升了168%，成为当年德国最成功的股票；2002年再度上升97%，稳坐德国股票100强的亚军席位。当我们为这些数字惊叹的同时，不禁要问到，到底是什么因素使到puma获得这样令人艳羡的成功呢？上世纪90年代初期是puma最困难的时期，当时的puma被看作是落伍品牌，众多百货公司纷纷将puma的运动鞋放到低档品的柜台上，puma公司负债累累。1993年，当年仅29岁的jochen zeitz上任董事会**后，采取了许多有效的精简和节约措施，使得puma在一年后又重新盈利。为了让产品重新回归高档领域。puma开始注重与优秀的、带领潮流的产品设计家合作。1990年，有七位知名设计师与puma合作，现在已经增长到50名。设计师的创意多了，设计水平自然也就高了，puma产品的档次和价位自然就提升起来。1990年时的puma运动鞋一度只卖20马克，而今天一双puma的高档球鞋可以卖到250欧元。一款名为“thrift”的运动鞋，与puma另一款老式产品“top winner”很相似，只是设计家们以旧的衬衫、裤子、领带和钱包作为原料来生产这个系列，并称其为“有灵魂的运动鞋”。这样，一款原本平平无奇的产品经过重新包装，价值马上被提升到了另一个高度。在销售方面，puma采取了限量发行策略，将puma产品的价值推到了另一个高度。例如：puma thrift一共就只生产了510双，自然购买者趋之若鹜。如今，puma的高档运动鞋大都只能在一些特别的puma专卖店买到。这样，想将这些puma运动鞋弄到手，就要下一番苦功啦！凭着这种策略，puma的产品总能保持一种令人狂热的崇拜度。 “明星效应”是产品宣传必不可少的因素。puma的代言人都是**的体育明星，这在puma的历史上已是由来已久：1962年球王贝利脚穿puma球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1985年贝克尔与他的puma运动鞋和网球拍一道赢得了温布顿网球赛；1986年足球巨星马拉多纳穿着puma的“king”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；当年，女子网球霸主威廉姆斯身穿puma网球服驰骋在球场上；英俊潇洒的意大利**男子足球队的运动员们，puma为他们量身定做了球衣；就连麦当娜在她的世界巡回演出中，也是脚踏puma。正如jochen zeitz一直追求的那样，如今的puma，就是代表着酷、反叛与潮流。但是，也有一些品牌专家认为，puma这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。因为每一种潮流都只能是短暂存在的，当puma的产品不再赶得上潮流的变化时，它的营业额和利润将会大幅下降。对于这种说法，jochen zeitz反驳道，相当一部分潮流品牌历经数十年风雨而不倒，他们对市场有着持久的吸引力，只要经营得当，紧跟潮流并没有什么危险。而一些银行界的代表也站在puma公司的一边，他们不认为puma这一个成功的例子即将走到尽头。“也许puma令人难以置信的增长速度会有所减缓，但是潮流是几乎不可能走回头路的了。” 你不必跳得很高，你不必跑得很快，只要你好动、爱玩，puma就可以让你变成最酷的人。 20210311

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