puma是哪个**的牌子?

Wedding Bus 官方 2024-12-02 17:03:07
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puma 彪马品牌历史 从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂,到今天世界上的知名企业,puma走过了一条不为人知的发展道路。近年来,puma的业绩蒸蒸日上,产品种类也比以前丰富了不少:除了继续生产运动鞋以外,运动服、球类,以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了puma的logo。 1993年到2001年,puma营业额增长了接近两倍;2002年增长了50%到达9亿欧元;税后的盈利额增长了84%,达到0.73亿欧元。而在股票市场方面,2001年puma的股票价格上升了168%,成为当年德国最成功的股票;2002年再度上升97%,稳坐德国股票100强的亚军席位。当我们为这些数字惊叹的同时,不禁要问到,到底是什么因素使到puma获得这样令人艳羡的成功呢? 上世纪90年代初期是puma最困难的时期,当时的puma被看作是落伍品牌,众多百货公司纷纷将puma的运动鞋放到低档品的柜台上,puma公司负债累累。1993年,当年仅29岁的jochen zeitz上任董事会**后,采取了许多有效的精简和节约措施,使得puma在一年后又重新盈利。 为了让产品重新回归高档领域。puma开始注重与优秀的、带领潮流的产品设计家合作。1990年,有七位知名设计师与puma合作,现在已经增长到50名。设计师的创意多了,设计水平自然也就高了,puma产品的档次和价位自然就提升起来。1990年时的puma运动鞋一度只卖20马克,而今天一双puma的高档球鞋可以卖到250欧元。 一款名为“thrift”的运动鞋,与puma另一款老式产品“top winner”很相似,只是设计家们以旧的衬衫、裤子、领带和钱包作为原料来生产这个系列,并称其为“有灵魂的运动鞋”。这样,一款原本平平无奇的产品经过重新包装,价值马上被提升到了另一个高度。 在销售方面,puma采取了限量发行策略,将puma产品的价值推到了另一个高度。例如:puma thrift一共就只生产了510双,自然购买者趋之若鹜。如今,puma的高档运动鞋大都只能在一些特别的puma专卖店买到。这样,想将这些puma运动鞋弄到手,就要下一番苦功啦!凭着这种策略,puma的产品总能保持一种令人狂热的崇拜度。 “明星效应”是产品宣传必不可少的因素。puma的代言人都是**的体育明星,这在puma的历史上已是由来已久:1962年球王贝利脚穿puma球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军;1985年贝克尔与他的puma运动鞋和网球拍一道赢得了温布顿网球赛;1986年足球巨星马拉多纳穿着puma的“king”球鞋,把大力神杯捧回了阿根廷;当年,女子网球霸主威廉姆斯身穿puma网球服驰骋在球场上;英俊潇洒的意大利**男子足球队的运动员们,puma为他们量身定做了球衣;就连麦当娜在她的世界巡回演出中,也是脚踏puma。 正如jochen zeitz一直追求的那样,如今的puma,就是代表着酷、反叛与潮流。但是,也有一些品牌专家认为,puma这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。因为每一种潮流都只能是短暂存在的,当puma的产品不再赶得上潮流的变化时,它的营业额和利润将会大幅下降。 对于这种说法,jochen zeitz反驳道,相当一部分潮流品牌历经数十年风雨而不倒,他们对市场有着持久的吸引力,只要经营得当,紧跟潮流并没有什么危险。而一些银行界的代表也站在puma公司的一边,他们不认为puma这一个成功的例子即将走到尽头。“也许puma令人难以置信的增长速度会有所减缓,但是潮流是几乎不可能走回头路的了。” 你不必跳得很高,你不必跑得很快,只要你好动、爱玩,puma就可以让你变成最酷的人。 20210311
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