产品整体概念的内涵

芒果TV 2024-11-30 11:53:34
最佳回答
产品整体概念现代市场营销理论认为,产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。 核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品,并不是为了占有或获得产品本身,而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。有形产品是核心产品借以实现的形式,即向市场提供的实体和服务的形象。如果有形产品是实体品,则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益,以求更完美地满足顾客需要,从这一点出发再去寻求利益得以实现的形式,进行产品设计。 附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,包括提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务等。附加产品的概念来源于对市场需要的深入认识。因为购买者的目的是为了满足某种需要,因而他们希望得到与满足该项需要有关的一切。美国学者西奥多·莱维特曾经指出:“新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种附加利益(如包装、服务、广告、顾客咨询、融资、送货、仓储及具有其他价值的形式)” 20210311
汇率兑换计算器

类似问答
  • 再贷款的具体概念是什么?再贴现的具体概念...
    • 2024-11-30 05:25:21
    • 提问者: 未知
    再贷款只是中央银行的一种金融直接调控手段,而再贴现则是一种重要的货币政策工具
  • 举例分析产品的整体概念及其营销意义
    • 2024-11-30 23:43:44
    • 提问者: 未知
    产品的整体概念包括(核心产品,形势产品,期望产品,延伸产品,潜在产品)。例如:奔驰与奥拓:核心产品都可以代步,奔驰的样式很多,可以满足不同特点的消费者的个性化...
  • k11的品牌概念:
    • 2024-11-30 23:58:40
    • 提问者: 未知
    k11宣示着一个全球新品牌概念的诞生,探索当代优质生活方式的可能性,重新发现艺术、人文、自然三者的关系,并以此在全球文化及生活话语中,发出东方大地的声音。k11名称意义: k11名字来源于东方哲学的“虚实共生”,本质上意义中立。k11独特且中立的意义因个人的敏感及感悟相异,因此所有的...
  • 褚橙所蕴含的品牌内涵?
    • 2024-11-30 21:40:33
    • 提问者: 未知
    2002年,76岁的褚时健以**的身份在大山深处开始种橙,6年后“云冠”冰糖橙上市,彼时褚时健在昆明街头和水果摊贩没有特别之处。褚的爱人马静芬在水果摊上挂起了...
  • 中医学理论体系的概念是什么?包括哪些内涵
    • 2024-11-30 19:39:12
    • 提问者: 未知
    医学在数千年的历,逐渐形成了独特学理论体系,着中医学作为一门科诞生。  中医学理论体系是包括理、法、方、药在内的一个整体,主要阐明中医学的基本理论、基本规律和基本方法。它是以整体观念为主导思想,以气、阴阳、五行诸学说为论理方法,以脏腑经络精气血津液为生理病理基础,以辨证论治为诊治特点的独特的医学理论体系。  医学理论体系的建立,是医学发展成熟的最重要标志。中医学因其在汉代已建立了较完备的医学理论体...
  • 产品概念的发展测试
    • 2024-11-30 02:32:49
    • 提问者: 未知
    新产品构思是企业创新者希望提供给市场的一些可能新产品的设想,新产品设想只是为新产品开发指明了方向,必须把新产品构思转化为新产品概念才能真正指导新产品的开发。新产品概念是企业从消费者的角度对产品构思进行的详尽描述。即将新产品构思具体化,描述出产品的性能、具体用途、形状、...
  • 产品整体概念对指导企业营销管理有何启示?
    • 2024-11-30 19:51:12
    • 提问者: 未知
    从市场营销的角度,整体产品的概念可以划分为三个层次:核心产品、形式产品、附加产品。核心产品是指产品所能满足顾客需求的主要功能。形式产品是指产品的物质或非物质形式,即产品的物质基础,...
  • 产品整体的产品整体概念的意义
    • 2024-11-30 07:50:13
    • 提问者: 未知
    产品整体概念,是市场经营思想的重大发展,它对企业经营有着重大意义。1.指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体 为此,一方面企业在产品设计、开发过程中,应有针对性地提供不同功能,以满足消费者的不同需要,同时还要保证产品的可靠性和经济性。另一方面,对于产品的无形特征也应...
  • 工程项目管理的概念及内涵
    • 2024-11-30 16:55:51
    • 提问者: 未知
    工程项目管理的概念及内涵 工程项目管理是运用科学的理念、程序和方法,采用先进的管理技术和现代化管理手段,对工程项目投资建设进行策划、组织、协调和控制的系列活动。工程项目管理的任务是通过选择合适的管理方式,构建科学的管理体系,进行规范有序的管理,力求项目决策和实施各阶段、各环节的工作协调、顺畅、高效,以达到工程项目的投资建设目标,实现项目建设投资省、质量优、效果好。 工程项目管理的内涵可...
  • 售后服务属于产品概念中的()
    • 2024-11-30 00:40:19
    • 提问者: 未知
    c在市场竞争激烈,适者生存的今天,一个企业在市场上如何满足市场的需求,如何使顾客满意,这是一个系统工程。新的竞争不是发生在各个企业生产什么产品,而是在其产品能够提供何种附加利益。在这种条件下,人们提出了整体产品的概念,即产品由核心产品、基础产品、附加产品三个层次构成。而售后服务,是附加产品的核心部分,是整体产品的重要组成部分。售后服务的好坏,对创造用户的忠诚度、开发新市场、在竞争对手林立的市场环境...
汇率兑换计算器

热门推荐
热门问答
最新问答
推荐问答
新手帮助
常见问题
房贷计算器-九子财经 | 备案号: 桂ICP备19010581号-1 商务联系 企鹅:2790-680461

特别声明:本网为公益网站,人人都可发布,所有内容为会员自行上传发布",本站不承担任何法律责任,如内容有该作者著作权或违规内容,请联系我们清空删除。