海尔的国际化战略是什么

阿石? 2024-05-28 07:07:40
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在现代信息化时代,各国经济趋于一体化,跨国企业在国际发展中面临越来越多的挑战,在这种背景下,战略的正确选取在企业的国际化进程中显得尤为重要。文章以海尔集团为例,主要介绍了海尔的发展历程及其在对外扩张时所采取的国际化战略。海尔集团成立于1984年,其前身是青岛电冰箱总厂。在海尔发展过程中,企业重视产品的创新及品牌的创建,同时不断完善企业的品牌战略,注重产品的质量和服务,同时不断扩大生产经营规模。多年来,海尔集团坚持走自己的战略道路,不断创新,率先占据国内市场;在对外扩张阶段,海尔对产品做了明确的国际化定位,为企业的发展确定了方向。一、海尔的国际化发展历程(一)品牌创建阶段海尔集团成立之后,迅速进入创建品牌阶段。国内市场以及国内企业只追求数量和利润、没有意识到产品的质量问题,大量产品充斥市场,但却没有真正意义上的品牌产品。在这种背景下,海尔贯彻“质量高于利润”战略,包括之后海尔集团领导人当众砸毁劣质不合格产品,不仅是海尔对员工的一种鞭策,也是海尔对外的一种形象维护,让消费者看到海尔生产高质量产品的决心。(三)二次创业阶段(二)本土化战略 20210311
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