百雀羚营销策划

诺言 2024-12-02 14:09:49
最佳回答
上海百雀羚营销策划案例分析目录•••••1、引言2、swot分析3、stp战略分析4、营销组合策略5、问题及解决对策一、引言•在众多**老字号的品牌如“谢馥春、金芭蕾、红灯、双妹”等仍然在苦觅突破之路,百雀羚已经以势不可挡之势实现浴火重生凤凰涅槃。•循着百雀羚近十年的发展历程,我们不难发现,这十年是百雀羚在挣扎中奋进的十年,在试错中长智的十年,在积淀中薄发的十年。2008年,是百雀羚走向复兴之路的分水岭,这一年,百雀羚彻底撕碎了“老字号的功劳簿”,积极对自身进行变革,针对品牌、产品、渠道、传播进行了系统化的改造,开启了百雀羚的复兴之路。历经从阮玲玉、周旋、胡蝶到莫文蔚的传奇,也正是这四驾马车驱动着百雀羚走向第二次春天。二、swot分析百雀羚存在于竞争异常激烈的化妆品行业要想较好地生存与发展是非常困难的。因而在发展过程中要综合分析自身所存在的优势、劣势以及机会和威胁,这样才能在进一步的发展中更加了解自身所存在的问题,从而在分析优劣势的基础上结合所存在的机会取得更好的发展。优势分析(strengths)1.品牌历史积淀深厚、知名度较高上海百雀羚创立于1931年是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商,积累了丰富的品牌价值和文化积淀,树立了强大的品牌知名度,拥有广泛的本土消费者基础。2.围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒上海百雀羚多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法,从《本 20210311
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