2019年百雀羚市场营销策略

不忘初心 2024-06-06 10:01:30
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2019年百雀羚市场营销策略一、市场现状分析“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:spdc)旗下品牌,20xx年曾荣获“**驰名商标”称号。此前,“百雀羚”已连续两次荣获“上海市著名商标”。上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如:百雀羚、凤凰、小百羚、d**ney,主要生产的大类产品有:护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。“百雀羚”品牌多次评为“上海著名商标”。但随着欧美,日韩化妆品进军**市场以来,百雀羚销售量下降甚至销声匿迹。随着网络热起的“天然”“国货”等护肤特色,百雀羚准备借此机会宣传自己的产品,从而改变在人们心中认为“廉价劣质”的观念,从而促进知名度及品牌推广。现有市场状况中,消费者对于百雀羚产品的了解程度较低,多数人只知道它曾经辉煌过,许多只是儿时的记忆,尤其是雪花膏的小铁盒。消费者也占有一定比例,但是这个品牌在市场中占有的份额很少。在竞争对手中,大宝以“高质量、多品种、低价位、服务大众”多年的经营宗旨,在竞争日益激烈的化妆品市场中,大宝在配方上以**传统医学与西方现代科技相结合,更符合**的肤质与需求,产品功效较好。并且大宝凭借着多年的良好的市场反应与回馈,有着较好的口碑,大宝以低价策略迅速占领市场,并持续多年。欧莱雅一直 20210311
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