电视剧怎样才能影响？

芒果TV 2024-05-29 22:59:37

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近年来，中视荧屏熙攘，一派繁荣，暗地却波谲云诡，险象。一方面电视剧赢利点越来越小，另一方面韩剧攻势凶猛，**许多电视剧公司身陷内忧外患，正面临着生死考验！同时从电视剧制作人论坛上传出的数据称，现在每年**电视剧制作公司投资加起来大概有50亿－60亿人民币，但从市场上只能回收20亿人民币，所以**电视剧一年亏损40亿元！尽管这种说法并未得到权威部门的证实。但**电视剧市场长期供大于求，业内竞争日趋白热化，已经成为公开的秘密。广东强视影业传媒有限公司董事长游建鸣对新华网记者说，"电视剧公司几乎少了一半。"拍摄过《冬至》等电视剧的英马影视文化公司副总裁陈志康说，由于主管部门对电视剧制作的政策不稳定，电视台垄断电视剧收购价格，加上电视剧制作成本逐年水涨船高，国内电视剧市场隐藏着很深的危机。上海三九文化发展有限公司总裁杨玉冰认为，造成电视剧公司陷入生死困境的主要原因是，电视剧市场的"蛋糕"有限。"**的电视剧产量到2004年已经达到大约12000集，但是电视台的黄金时段是有限的，能够在黄金档播出的电视剧只有大约5000集。国内电视剧市场的蛋糕只有这么大。"供大于求，**电视剧的这一困境短期内难以缓解。上海电视节组委会发布的"2005－2006**电视剧市场调查报告"称，2004年，国内电视剧无论是在申报数量、制作数量还是制作长度方面仍呈现上升趋势。去年全国电视剧申报数量为2843部，共69613集，创下历史新高。北京润亚影视传播有限公司常务副总裁赵智江指出，随着外资进入，许多上市公司和房地产公司纷纷涉足电视剧制作，**电视剧市场的竞争在未来只会更加激烈。不过，电视剧市场的恶性连锁反应已令业内人士忧心忡忡。**电视剧的制作成本不断上升，而盈利空间不断压缩，必将影响电视剧整体制作水准。《神雕侠侣》制片人马中骏指出，电视台垄断价格造成**电视剧行业盈利水平过低。电视剧是**电视台的广告创收主力，2004年电视剧广告投放额占整个电视广告投放总额的44％。但电视剧公司没能分享到应有的收成。按照国际惯例，电视台收购一部电视剧的价格应该占这部电视剧播出时广告收入的40％，但在**这个比例还不到20％。游建鸣说，目前国内主流电视台对制作水平较高的电视剧收购价格定在每集60－65万元，而每集电视剧的制作费用已高达50多万。电视剧盈利空间已微乎其微，而市场风险却越来越大。低盈利正在影响**电视剧的制作水平。电视剧公司为开源节流，纷纷消减制作费用，引发电视剧质量下降。不少制片人都指出目前内地演员片酬太高，导致电视剧投资成本越来越高。**有线**有限公司营运总裁徐小明说："现在内地电视剧亏本太大，每年亏本比例超过60％，很大一部分原因来自演员的漫天要价。演员的高片酬操纵了电视剧投资的资金链，我们已经无力承受了！" 金英马影视文化公司副总裁陈志康说，现在一部片子投资一百万以后，60％到70％是付给演员，剩下的这些怎么拍得出好的作品？他认为要共同创造一个比较良好的职业道德环境，让演员拿一个"真正的**的价位"，这样使整部作品有更多的资金投入到制作质量上。一些制作公司负责人并不讳言：他们赚不了钱，是因为钱被电视台赚走了－－电视台的买家不肯多花钱，一般国际上一部电视剧的价格应该占这部电视剧播出时广告收入的40％，但是**的实际情况是只占20％不到，80％全部赚到电视台的"荷包"里。这样，电视剧的制作费就会削减，电视剧质量当然直线下降。金英马影视文化公司副总裁陈志康说，一部电视剧从立项、编剧、导演、后期制作，最后交给发行人之后，很大的困难就是要跟电视台去交流。"电视台是**的媒体，又是强势媒体，这时候就出现很多不平衡的环境、方式等等……"几年前国内电视剧制作公司顾盼自雄的日子正在远去，韩剧的巨大影响力，使"恐韩"的不只是**足球队，**电视制片人也似乎有些谈"韩"色变了。在上海电视节举行的"2005年电视剧题材市场研讨会"上，国内众多顶尖的电视制片人一致"炮轰"韩剧，要求有关方面减少韩剧的播出量，给国内电视剧"留点空间"。韩剧真的抢夺了**电视剧的大蛋糕吗？按照目前的政策，电视台晚间黄金时段必须安排播出国产剧，韩剧等引进剧只能在22：00以后播出，央视播韩剧的《海外剧场》安排在23：00。这个时段对于很多电视台来说已经是垃圾时段，或者说是鸡肋，因为大部分观众已经准备入睡了。正因为如此，电视台购买该时段电视剧的价格也偏低，如果说央视八套在黄金时段可以给出80万/集的价格，在这个时段也就是18万/集。由此看来，国内剧和韩剧根本不在同一起跑线上竞争。从数量上看，新出炉的《**电视剧市场研究报告》显示，国内引进剧**剧依旧称雄，韩剧次之。2004年批准引进发行的电视剧共计70部，1297集，港台剧依然最多，占45部，韩剧居第二位。可见，韩剧在国内的冲击，绝对没有这些电视剧大佬们所说的那般严重－－可以这么说，韩剧尚未对**电视剧市场造成巨大冲击，却对电视剧公司的自信心造成了巨大冲击，他们首先想到的，不是去研究如何制作适合观众口味的优秀节目，而是想到用行政手段去**"竞争"对手。但是对**观众而言，他们跟电视剧制作人的心态截然相反。"说减少韩剧播放量的人有没有想到过观众！我是在电脑上看韩剧的，电视上播的韩剧那么少，而且不是最新韩剧，都是两、三年前的了！还在深更半夜播，算是够照顾国产剧了，其他**哪有这样的！难道总是让观众看些他们不喜欢的！说'韩剧**'的人太自私了！国内的观众够惨了，只能在电脑上看韩剧，'韩流'是在电脑上形成的，不是在电视上！电脑的信息又是无国界，还是省点时间，考虑一下自己的内容吧！""我觉得韩剧在**应该全面放开，**电视人应该有点危机感了，全面放开后，他们是不是就应该考虑一下**受众的需求了，一味的喊**只能自贬身价。 "现在国内的古装剧实在没法看,当年看《还珠格格》时，小燕子的性格很特别，对于以前的片子来说很新鲜，所以很喜欢，也就红遍大江南北。谁知，后来的古装剧跟风跟得离谱，部部都有一个以上疯了的'小燕子',简直倒胃口！"以上很多专家都认为，韩剧能够在**吸引大量观众，一言而蔽之："用**文化的拳头打遍**"。韩国电视剧里面的人物包装非常成功，都是极养眼的帅哥美女，但跟国产电视剧里的帅哥美女相比，韩剧人物骨子里却又都非常传统，描写的家庭故事、彰显的文化精神，全部围绕传统儒教的道德核心进行，诚、信、廉、耻……一个不少。韩剧表现的爱情大都浪漫、纯洁，没有流行文化对第三者、一夜情的宽容和嘉许，也绝少暴露及性元素的表现，男女主人公哪怕爱得死去活来，中间也始终隔着一段距离。早在2004年底，凤凰卫视董事局**刘长乐在广东一次演讲时，谈到韩剧现象时，就大声疾呼：**观众对于具有传统文化内涵的产品、对于正在逐渐失去的传统道德体系，是那样的渴望、怀念和追求！日本著名导演山田洋次说，日本有很多好的传统，也有不好的传统，分清好、坏非常重要，但现在往往发生错位，把好的丢掉了，坏的却保持下来----对**一些电视剧来说，山田洋次的话说得很到位。长达三、四百集的韩剧，**观众能够在深夜里一集不拉地看下来；一部《大长今》，在**已经开始第三次重播，观众还是很多；一部《冬日恋爱》的dvd与相关产品，在日本收入高达45亿日元……**电视制作人在啧叹"韩剧神话"的同时，也应该反思一下：**电视剧到底差在哪里？在电视剧市场，"内容为王"是一条真理。就在越来越多的电视剧制作人指责电视台"欺行霸市"时，后者回应说：能否赢利，关键还是看电视剧的质量。**影视剧部主任汪国辉说，现在电视剧的数量，好象是供过于求，但是从质量上分析，实际上是求大于供。如何改变国产电视剧质量良莠不齐的现状，是本届电视节讨论的一个热点。电视剧公司为了规避风险形成"跟风"现象，让**荧屏忽而充斥****剧，忽而弥漫家庭**剧，忽而古装打斗泛滥成灾，很容易让观众"审美疲劳"。**有线**有限公司营运总裁徐小明认为，从上世纪90年代开始，**生产的电视剧异军突起，涌现许多水准精良的作品，如《雍正皇朝》、《大宅门》等等，不断给人惊喜，因此在港台地区也获得巨大成功。但当下**荧屏似乎缺少了新鲜气息、创新意识，变成相互跟风模仿，现状不容乐观。近年来，**电视剧中，"皇帝戏"、"古装搞怪戏"泛滥成灾，极大地败坏了观众的胃口。然而从上海国际电视节发布的"2005-2006年度**电视剧市场报告"中可以看出，去年**电视荧屏上最"火"的十部电视剧中，平民生活已成为电视荧屏上的常青题材。调查报告显示，去年**收视率最高的前三部电视剧分别是反映普通百姓生活的电视连续剧《大姐》、青春偶像剧《香樟树》，以及历史题材大片《成吉思汗》。其他最受欢迎的电视连续剧分别是《婆婆》、《正月里来是新春》、《浪漫的事》、《越走越好》、《天下第一楼》、《女子监狱》和《延安颂》。只有两部古装戏《成吉思汗》、《天下第一楼》。在《第11届上海电视节国际影视节目市场分析报告》中也可以看出，跟一两年前相比，参展电视剧的题材，位居前面的是青春偶像剧，占了22.18％，家庭**剧以20.08％居于第二位，前两年充斥荧屏的武侠剧和法制剧则只占5.44％和5.02％。可以说，市场是最好的指挥棒。**电视剧如何创新，将是未来几年**电视剧制作商面临的一个关系生死存亡的严峻问题。成功制作了《看了又看》、《人鱼小姐》和《大长今》等电视剧的韩国mb电视剧中心主任李殷诖认为，一部电视剧成功与否，最重要的是这个电视剧的故事主题，是否可以给观众全新的感觉，或者是一种新鲜的感觉。量决定生存。2004年，电视剧《龙票》在央视开创了"以点论价"（指根据电视剧的收视率决定购片价格）的先例，这种方式已经成为电视剧买卖的一种新趋势。可以预见的是，**电视剧公司正在面临一次大规模的优存劣汰，能够生存下来的，还是那些能够提供好作品的。 20210311

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