洋河的广告在哪些方面做的比较成功?

鹿鹿? 2024-11-17 16:51:34
最佳回答
洋河的成功并非偶然,而是建立在对市场的深度调研、对品质的极致追求以及品牌创新。市场调查洋河启投入大量人、财、物力,对市场进行大规模摸底调研。了解当时不同层次消费者的真实想法,从中发现他们未被满足的全新需求。调查包括:采用盲测法研究目标消费者对白酒口味的偏好;通过大量消费者饮后舒适度试验研究不同风格白酒对人体健康的影响;将相关系数等统计分析方法应用于消费者消费习惯的研究;应用spss等大型计算机统计分析软件对市场调查结果进行综合性分析研究等。通过对4,325人次目标消费者口味测试、以及对2,315人次目标消费者饮后舒适度试验,综合分析结果后“洋河”得出如下结论:白酒在人们交际中发挥着重要作用,有时单人的饮用量比较大。消费者饮用白酒后最大不适感主要是头痛,其次是口干舌燥。白酒消费市场迫切需要开发“低而不淡、高而不烈、绵长而尾净、丰满而协调、饮后特别舒适”的“绵柔型”新产品。品质极致追求产品采用百年老窖发酵生香,百年储存老熟;主要度数有 38 度、 42 度、 46 度等,并可根据区域消费特征作适当调整;在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上,突出绵柔、淡雅的独特风格。品牌创新绵柔风格是洋河股份(苏酒集团)以消费者感受为目标的质量突破,打破了长期以来**白酒以“香”分类的标准,开创了以“味”为主的白酒新流派,确立了绵柔型白酒**标准,成为白酒行业领袖品牌。 20210311
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