恭喜rng获得msi世界冠军，此时此刻你想要说什么？

承认吧！当rng刷屏网络、震撼校园，这就是**电竞的黄金时代文/alv**雷、郭阳从校园到互联网，电竞全面取胜“其实真的，这是我6年以来最大的梦想，我觉得今天实现了。真的，我太开心了，我真的完全想象不到我现在站在这里，真的我是冠军，我们是冠军！”2018年5月20日晚，在rng拆掉kz的最后一块基地水晶时，巴黎天顶体育馆下起了一场金色的雨。面对全场观众高喊着uzi的id时，这位见惯了大风大浪的老将在接受采访时，激动的情绪竟然让他难以组织起通顺的语言。同样激动的，还有**的无数所高校。“轰”地一声，一时间神州大地无数高校的宿舍都为之点燃，大家为之疯狂呐喊，那场面，与2001年国足冲进世界杯时无异，那动静，让不少女孩子还以为是有人求婚了……对于很多年轻的大学生来说，这样一场胜利，就是他们大学时代最为美妙、最为宝贵的记忆。不光是线下激情四射，一时间，整个中文互联网为之疯狂。微博热搜、百度指数、微信指数，一个个流量高地都被rng、uzi、msi、adc这些字母组合所占据……这个男人，就是uzi究竟有多火？除了霸占微博热搜榜第一位这当之无愧的荣耀之外，据玩加赛事统计，rng夺冠当天的百度搜索指数高达52万，甚至比2016年4月14日科比退役战的50万还要高。而根据esportscharts的数据，在本届msi上，决赛rngvskz观看人数的峰值为1.27亿人，其中超过1.26亿人来自**——这个人数相当于全国总人口的9%。攻占各路**的rng和uzi知名体育媒体人克韩在转发一条大学欢庆的微博时写道：1981年，**队在世界杯预选赛3比0击败劲敌科威特，大学生欢呼上街。2018年，rng赢得电竞冠军，整个学生楼欢呼，这就是时代感。承认吧！无论从哪个层面看，电竞都正在成为最具影响力的体育赛事。更何况，电竞所代表的人群，是那样的年轻，那样的代表未来……电竞火热的背后，究竟有怎样一群用户？如果你对上面的新闻感到迷茫，那只能说明，在心理层面，你可能已经开始逐渐走向衰老。电竞火热的背后，究竟是怎样一群人在消费呢？拿这次rng搜索的人群来看，搜索rng的人群更集中在北上广深等一线城市，同时在用户年龄层面搜索rng的，更多集中在35岁以下的年轻人群体。此前也有调查数据呈现了类似的效果——企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年**电竞发展报告》显示，**目前的电竞观赛用户规模高达2.2亿，**户达4.5亿，自2014年起已呈逐年递增的趋势。而在电竞用户构成方面，报告中也指向年轻、高学历与高收入人群占了最**例。企鹅智酷《2017**电竞发展报告》节选此外，企鹅智酷去年8月份发布的《95后报告：未来消费主力的今日喜好》中显示，电竞占据着95后人群的兴趣榜首，而对于更愿意为兴趣付费的他们，电竞自然成为了他们消费的重点领域。可以说，如今电竞用户群体覆盖了当今**最具消费能力的二三线城市群体，覆盖了整个年龄段的年轻人。刷屏的流量，再加上未来无限可能的年轻人，你想到了什么？在这个无利不起早的年代里，这样的局面，无疑为品牌营销提供了良好的契机，也让电竞成为了综艺之后，又一个潜在的大流量入口。更何况，电竞赛事本身可以覆盖全年，不受天气和时间的制约，从这一点上看，电竞绝对是可以放大商业价值的绝佳流量场景。电竞火了，究竟该如何拥抱电竞？其实，如今的电竞早已从早年间富二代扎堆的时代走了出来，经过了多年的野蛮生长之后，电竞已经拥有了通畅的投资逻辑，也具备了极高的投资价值。“电竞属于新兴体育、发展前景良好，电竞俱乐部也是重点的体育投资细分领域。”在联合领投了估值近亿的电竞战队edg之后，曜为资本创始人韩大为如是告诉体育产业生态圈。实际上，在联盟高度成熟、设置准入门槛之后，投资一支电竞战队的逻辑的确与投资体育球队非常想象。看看nba**22亿美元的价格，你大概就知道为何如今资本如此的青睐头部的顶尖电竞战队了。在这个潮流中，其实也有传统体育的身影。nba2k、f1各自都拥有了电竞联盟，我们的中超、cba也纷纷与电竞建立了直接的联系，更有不少职业体育采取了曲线救国的方式，四两拨千斤的获得了关注度。在上个月，法甲豪门巴黎圣日耳曼找到了lgd的《dota2》分部，以**的赞助规格将其冠名为了psg.lgd，并且全队还都穿上了与大巴黎球队的服装，仿佛就像保留原班人马收购了一般。后来，在msi同一时间进行的《dota2》mdl赛事中，psg.lgd力挫群雄，最终不仅获得了mdl的总冠军，还获得了ti8的直邀名额。不光电竞获益，其高规格的赞助让外媒直呼“大巴黎夺冠”，让传统体育也跟着露了脸，取得了年轻人的关注。当然，不是每个人都资金雄厚到像大巴黎那样，可以投资或者近似于“收购”战队。不过对于很多其他企业来说，普通的赞助也是在电竞的海量流量里分得一杯羹的好机会。在今年的lpl直播中，很多人都注意到了rng战队代言的hp游戏笔记本电脑广告，uzi的一句“敬每一个认真玩游戏的平凡人”与他自身的标签相对应，引发了不少的共鸣。而在他们问鼎msi后，随着新闻的刷屏，rng队服上的hp广告也得到了大量的露出，获得了不俗的营销成果。除此之外，在厂商管辖权极高的电竞领域，选择直接赞助电竞赛事，是一种更高阶的玩法。在此前的一篇文章中，我们曾列举了电竞营销的几条趋势：从pc端走向移动端；从线上走向线下；从现实场景走向虚拟场景有兴趣的朋友也可以阅读下面这篇文章，进一步了解商业赞助的绝佳机会。延伸阅读：电竞营销，品牌的新战场“世界第一adc”，uzi有怎样的商业价值？除了赞助赛事与购买、赞助战队之外，还有一个处在价值洼地的商业目标等待挖掘——顶尖电竞选手个人的商业价值。具体到作为的刷屏事件而言，uzi无疑大大的圈了一波粉，而他的故事也被拿来一讲再讲，感动与震撼了无数年轻人，一如顶尖传统体育运动员那样。“我真的非常讨厌第二名。”在决赛前的纪录片中，uzi向外界表露了自己的想法。熟悉他的人都知道，在征战《英雄联盟》职业赛事的6年时光里，冠军对于uzi来说如同一种奢求。2013年，uzi初登国际赛场，一手vn惊为天人般地操作，让这个名字为世界所瞩目。在半决赛中，他们击败了当时如日中天的同胞战队omg挺进决赛。但在决赛上，面对拥有faker、impact等一众好手的韩国战队skt，当时年仅16岁的uzi与他的皇族战队（rng前身）最终饮恨洛杉矶。此后，uzi虽然一直位列世界顶尖adc之列，人送外号“狂小狗”，但在个人荣誉方面，他却像是中了恶毒的诅咒，每一次距离冠军都无比接近，但每一次都遗憾地失之交臂。直到2017年底，算上国内赛、国际赛、洲际赛等各项赛事在内，至少错失了10个冠军的uzi，终于代表**lpl赛区在全明星赛上，拿下了第一个团队冠军。漫长的岁月在每个人身上都留下了痕迹，对uzi也不例外——这位曾经的天才adc的职业病愈加严重，手伤和背伤让他一度需要离开赛场、注射药物养伤调整。曾有人这样聊起他的伤势：你打游戏时可以全身放松享受快乐，而uzi在点鼠标时，手腕上就好像压着一块滚烫的烙铁。在伤病的严重影响下，uzi退役的传闻在这两年始终没有断过，但他知道，比起昔日里丢掉的奖杯，一座全明星并不代表着什么，甚至远远不够。2018年lpl春季赛的下半段，uzi顶着伤势回归赛场，21岁的他在电竞圈已是高龄，经验让他的打法褪去了职业生涯初期的几分狂，变得更加精纯与稳重。春季赛决赛面对老对手edg，rng战队最终3-1战胜对手，他也因而捧得了第一个lpl冠军。终于，在刚刚结束的msi中，uzi在下路展现出了非凡的统治力，连破赛事五项记录，坐稳世界第一adc的同时也收获了第一个国际赛冠军。出道时天赋惊人，却终难得一冠，生涯中期遇到了伤病并克服了伤病，最后以老将之身带领着年轻人实现梦想，充分诠释了坚毅的品格，这样的故事，不仅非常动人，也蕴藏了商业的流量与价值。大家一定还记得，2006年，**电竞标杆性的人物sky李晓峰入围了cctv5《十大体坛风云人物》的提名，却在票数遥遥领先的情况下最终落选，而在ti6上勇夺冠军的**战队wings入围了2016《**十佳劳伦斯冠军奖》的提名，面对网络投票环节远超第二名近两倍的巨大优势，wings的小伙子们兴高采烈地穿上了自己这辈子最漂亮的衣裳，然而却没有等来那个属于自己的奖杯。在媒体舆论转变的今天，uzi为代表的新一代年轻电竞人，拥有了更多属于自己的时代机会。一方面，lol年度颁奖典礼等属于电竞人自己奖项，给了年轻人一个更新的**，另外一方面，他们的经纪价值也得到了多方注意。还以uzi为例，他的个人魅力吸引了270余万微博粉丝，这让他成为了**最具影响力的运动员之一。270多万粉丝的uzi，具备很强的商业感召力事实上，电竞选手的经纪，的确成为了新的商业机会。就在不久前，原ag超玩会中单选手老帅正式加入gk电子竞技俱乐部王者荣耀分部，虽然并未透露真实转会价值，但据行业人士透露，此次转会中，国服最强中单之一的老帅转会费超过1000万人民币。虽然受限于电竞选手职业生涯长度、游戏的生命周期等多种因素的制约，但毫无疑问，在电竞的巨大流量下，在社会舆论的转变之下，电竞选手的商业价值也越来越高。有朝一日，看到他们签下国际知名品牌代言，登上大流量的综艺节目，或许并非是一种奢望。体育品牌乔丹曾发出微博，内容是鼓舞we中单兮夜的文章，并附带兮夜脚穿乔丹的照片，一度在粉丝中引起热议——赞助鞋是一个好选择，还是传统体育硬套的伪命题？“知之为知之在乎不在乎此人何其者孔老夫子也……很久以前我们的祖先都曾经这么说现在看看我们的青年他们在讲什么……大家都知之大家都在乎袖手旁观者你我是也”——罗大佑《之乎者也》几十年前，罗大佑在发现，年轻人的口头禅从老祖先的“之乎者也”变成“哇塞”之后，也忧心忡忡的写下了这样一首歌，仿佛在诉说着自己的抗争。但随着时间点转变，他也意识到了时代的不可逆。这个“大家都知之”的时代，终将会到来。微博霸榜、宿舍狂欢、央媒转发……这几天描述rng和uzi热度的新闻数不胜数，这一切的一切都仿佛在提醒着我们，作为年轻人喜欢的项目，电竞的热度已经不容忽视。很多人都说，2017年是**电竞元年。随着s7、lpl、kpl、cefl**足球电竞联赛等赛事的成功举办，电竞的影响力的确在**达到了空前的高度。如今，时代的大门已经缓缓打开，你究竟是要做“做些什么、说些什么的年轻人”，还是做罗大佑口中的“袖手旁观者”，放任这时代的流量溜走，决定权，正在你自己手中。 20210311