**好声音的赞助商有哪些

Tina.? 2024-06-04 16:55:23

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**好声音的赞助商有10来个。包括苏宁娃哈哈启力搜酷百度优酷 ** 爱奇艺 56等。**集团特约冠名赞助。出现最多的就是**了“好声音”与“好赞助”不了情：“完美收官。”**集团品牌管理部副总经理王月贵在第二季**《**好声音》结束后这样点评。从第一季的6000万元，到第二季猛增至2亿元，**付出的巨额冠名费能否获得相应的收益是外界一直质疑的焦点。“选秀节目蜂拥而上，好声音关注度受挑战”、“观众审美疲劳”等“唱衰”声不断。不过，第二季“好声音”仍然没有让**失望。csm46城数据显示，第二季**《**好声音》15期平均收视率高达4．61；此外，搜狐视频的点击量高达30多亿次，微博话题讨论量高达1．24亿次，其影响力和关注度远超过第一季。**和“好声音”的两度联姻除了让“好赞助”**顺利完成品牌转换，也使**与好声音融合成为一个不可拆分的整体。**的“天使投资”尽管“唱衰”声不断，但第二季**《**好声音》还是赚个盆丰钵满：从 3．62％、4．17％、4．63％、4．885％，到 5．03％、5．08％，再到5．103％，第二季**《**好声音》开播前七期节目即达到历年来**电视综艺节目首播收视率的最高纪录，巅峰之夜的收视率更是一度突破6。“今年《**好声音》继续发力，连老牌的《快男》和今年的选秀新星《**梦之声》、《最美和声》最高收视也不过在2左右。节目品牌价值凸显。”清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿亦在微博上评论《**好声音》“专业品质，精良制作，有星光也有性情，节奏控制不急不乱，让《**好声音》的确出类拔萃，灿星制作度过了续集危机的质疑。”第二次冠名《**好声音》的**也对这样的结果颇为满意。**在给**经济时报的回复中表示，在两季《**好声音》成为最火爆娱乐节目的过程中，**作为独家冠名商也实现了从去年品牌成功转换到如今市占率逾八成。“回想第一季用6000万元取得《**好声音》的冠名权时，这个节目还只是一个计划书，我们的领导层拿出了很大的魄力。”王月贵对**经济时报记者表示，《**好声音》重点突出的是“正宗好声音”，以“正宗好凉茶”为宣传口号的**正是看重了这一点。由于《**好声音》的播出正值凉茶销售旺季，借助《**好声音》的热点效应，**在去年9月就已完成了全年销售目标。另一方，通过**的 “及时雨”，《**好声音》摆脱了节目制作上的资金掣肘顺利开播，一路收视狂奔破7，成为了继青歌会、超女之后，又一个开辟娱乐节目新纪元的里程碑式栏目，并带动浙江卫视成为卫视中的佼佼者。浙江卫视营销中心副主任楼志岳也对媒体表示，很佩服**团队的执行力和营销能力，“他们押宝成功了，我们没让他们失望。”正因为与第一季《**好声音》的愉快合作，**经过与郎酒集团50多个回合的激烈竞价，最终以2亿元再度拿下第二季独家冠名权。这也让《**好声音》的制作方灿星有底气在第二季一开始就提出需要一亿元的制作费用：包括8000万元的制作成本，2000万元的音响设备，甚至还有80万元一把的导师转椅。对于如何利用第二季《**好声音》造势并与品牌产生关联，**决定巩固第一季留给观众的印象，二度携手依然围绕“正宗”＋“红罐”的策略，希望让“正宗”与“红罐”成为好声音的最具联想力的标签。在消费者认知上，通过线下促销装与线上“****好声音日”的结合，实现对品牌资产的强关联与消费者心智的占领，最后形成**与《**好声音》越来越成为了一个不可分割的整体形象，使“****好声音”成为一个品牌。“对热点节目赞助，有四两拨千斤的效果，作用比直接投放硬广更直接，**显然是抓住了这一点。随着传播方式日益多元化，营销方式也随之发生改变，在普通的电视节目和电视剧中插播的效果越来越差。因此企业纷纷采取分散传播方式。”博盖咨询公司董事总经理高剑锋对**经济时报记者表示。“好声音”背后的“营销链”作为《**好声音》独家冠名的赞助商**，通过有效的资源整合传播，强化与消费者互动，助推《**好声音》的影响力。根据csm46城数据，15期平均收视率高达4．6，搜狐视频点击量超过35亿次，同时基于**凉茶、****好声音的官网、微博、微信等自有**开展消费者互动活动，其中****好声音的网络**参与人数已经超过一亿人，微博话题量也过1亿多次，活动总曝光量40多亿次。去年，**在“好声音”上的大获成功，拉高了“好声音”的市盈率，关注“好声音”的品牌多了起来，但**无疑站在更高的起点，因为去年的合作，已经为**培育出了一批可供延展的话题资产。“**是投资方也是合伙人。”王月贵在接受**经济时报记者采访时反复强调。**也希望不仅仅只是被认为是赞助商，在第一季，**就利用自身渠道资源，与浙江卫视在西安、武汉、北京、广州等地进行了10多场推介会，并且让“****好声音”的宣传海报遍布终端销售渠道。而第二季**做得更多。在节目开播前，针对对于第二季主持人华少极速口播的全民期待，**就与图片语音社交**啪啪合作开展了绕口令挑战赛，从一开始就吸引了大量观众。在此基础上，**在传统和新媒体双线出击，覆盖线上、线下，形成媒体全渠道的立体化传播，把“正宗＋红罐”的理念植入。在“好声音”开播之前，**发起了“唱·饮**直通**好声音”大型网络报名＋6城推介会活动，并同时推出该活动的促销装产品，粉丝购买**，即可将拉环上的“加油码”输入到活动网站，为自己喜欢的“好声音”选手加油。而粉丝的投票权，也就变身为购买力，将偶像投票转换为货币投票，实现了粉丝效应的商业变现。“此外，作为《**好声音》的冠名赞助商，**拥有片头露出、主持人口播、现场植入、电视节目包装体现等权利，这些是一般情况下冠名赞助商都会拥有的权益。但**很好地利用了这些权益，比如，同样是主持人的口播，什么时候播、怎么播；**如何出现在节目画面中，如何取景等等细节，都做了细致的探讨和考究。”王月贵说。借助微信的语音互动功能，**还发起了可随时随地唱两句的“微信好声音”活动，将“好声音”你唱我评的模式搬到了线上，主打“导师原声点评”，让“好声音”走近大众身边。而这一互动过程被**植入了相关信息，同时对消费者进行了“场景教育”。**围绕“好声音”制作的一系列营销活动，均实现对《**好声音》赞助资源的多重利用，并从视觉上、听觉上、体验上全面固化**与“好声音”的品牌关联。“简单的参与形式、超低的互动门槛，都让更多人愿意主动来关注‘好声音’和**，这让**的赞助商的身份显得不那么生硬，同时也让品牌信息在这种趣味性的游戏形式中触动消费者的心智。”高剑锋分析。 20210311

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