化妆品行业的利润有多高?

大魔王吃垮厦门 2024-05-27 10:32:41
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首先我们来看看进口某大品牌化妆品定价机制:以最终定价290元的一款产品为例:经销商利润为116元,占比40%。其中生产成本60.9元,只占比21%;而广告推广及相关营销费用占比24%。我们在来看看国产化妆品的定级机制:以最终定价为300元的一款产品为例:经销商利润为204元,占比68%。生产成本为57元,占比19%。广告及营销为9元,占比3%。化妆品最终定价=30019% 1,生产成本(19%)=57元原料价格(6%)=18元辅料价格(7.2%)=21.6元产品研发费用= 4.5元人工费用(4.3%)=12.9 13% 2,供货价格(13%)=39元生产商利润(10%)=30元广告宣传及其他营销费用(3%)=9元68% 3,经销商利润=204元我们在广告里看到的大部分是国际品牌,比如兰蔻、雅诗兰黛等,这些产品的推广及营销是面向全世界的客户,所以广告的费用要大于生产成本。而国产手机化妆品的推广及营销费用很低,也只是面向全国的客户,甚至很多很好用的化妆品一直默默无闻,比如宣致、片仔癀等。进口化妆品还受关税等因素的制约,溢价率非常高。所以:1,同等价位的同类化妆品国产的要比进口的更值得买。2,国产化妆品和进口化妆品使用的原材料基本相同,差距在于核心技术,比如海蓝之谜的核心成分深海巨藻。3,如果想买性价比高的产品,国产化妆品更适合。 20210311
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