节目收视率是否是节目质量好坏的最重要标准?为什么

一颗小绿豆 2024-12-02 09:42:25
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收视率因其简单可行,能客观地显示受众的实际收看行为,早已得到广泛认可,并在很长一段时期得到节目制作方、发行人、传播者和广告商的首肯,作为受众定量调查的主要手段,作为重要的反馈机制,收视率可以说在电视质量测评中起着重要的作用。尤其随着**电视商业化经营程度的不断加深,片面追求收视率成为一股风潮。 然而,收视率也有其自身的特殊性和局限性。1、收视率指标多数用于商业性目标评估,所带来的是经济效益导向的传播。社会效益被远远地抛在了一边。2、收视率评价体系下的传媒几乎彻头彻尾地在播“收视率”而不是播“节目”,传媒的“大数原则”发挥着巨大的作用,与分众化时代受众需求日益多样化趋势之间产生矛盾。受众的权利维护产生了问题,很多人失去了观看自己喜欢的节目的权利,而被迫接受那些播出的大众化电视节目。3、收视率数据反映出的问题过于简单、表面化,它只能显示收看节目人数,而不能对节目有所评估,更不能反映出他们的收看模式和计划。4、收视率的测量信度和效度是值得推敲的,不同调查工具(比如电话调查法,日记法,收视调查仪法等)得出的数据差异往往超过统计误差范围。由于以上原因,一种电视质量评估新的指标开始越来越受到关注,那就是电视节目欣赏指数,它一般包括受众对节目的认知度、认可度、了解度、喜欢度、和推荐度等多项评价指标,通过受众打分,加权而得。 20210311
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