《联想为什么》这本书的主要内容

? 2024-11-15 18:17:55
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《联想为什么》是一本老得不能再老得书,为什么这样说呢?它是一本97年出的经济类图书,在图书的新旧上似乎有一条不成文的规定,特别老的书不算老书。比如没有人说《国富论》是老书,没有《安徒生童话》是老书,但是一本出了两三年的书就要被称为老书,出了五年以上的书,更要被称为老书,被视为过时接近无用的图书。其实这种观念是很成问题,只考虑图书的出版的年限的人,普遍是不懂书的。他们的确也挑选一些几百年前的书,因为那些书被他们视为经典,却不注意近一二十年出的一些有价值的图书,而那些书往往又不是当年最流行的图书。因为一本当年非常畅销的书,未必是好书,可能过上两三年,就会被人们扔进废纸堆里,而一些真正有价值的图书,会被一些真正懂书的人保留,收藏,成为一生的财富。 我们在2001年的时候,进了一车北大的图书,其中有几麻袋是《联想为什么》,大概有一千多本,卖了8年,大概还剩下不到100本。在我们所有的书里,总的销售量绝对可以名列三甲,不过这还是多亏河大的一些经济学老师的推荐,如果没有这些老师的推荐,我们这本书最多也只能卖上一半。 最近两年,这本书的销售量越来越小,只能靠我们推荐,勉强销售个几本,但是在2008年,这本书又被再版,定价为32元,而这本书在精装本的价格是25元,在我们这里的价格只有6元,简装本的原价是15元,在我们这里的销售价格却只有5元。虽然在我们店里八年销售量高达900多本,但这是因为我们销售的价格很低,其它的书店又几乎没有这本书,否则我们不会有这么大的销售量。如果与同时期的许多经济类畅销书相比,这本书的销售则是低得可怜,比如大概是2004左右,**经济类图书出现了大量假冒经济类图书,这些图书都是由一些大学生按照某种急功近利的理念,东抄西抄,攒出来的图书,但这些图书却受到我们企业的热捧,这些图书的销售量恐怕比《联想为什么》最畅销的时候的销售量还要大,这种现象充分说明我们许多企业老总其实是不懂书的,他们经营理念也是有问题的。 我们说了半天,《联想为什么》这本书的好处究竟是什么呢?我们先看看2008年版的《联想为什么》的内容介绍,“陈惠湘的第一本企业研究著作,也是他案例研究的开端。本书是一本**人写**企业的哈佛式案例分析力作。是1997年**企业管理最畅销书。本书主要内容为睁大你的眼睛,选择未来需要勇气,确定“你别无选择”的目标,拿镜子照照自己,谋事在人,穿新鞋走新路,生命在于运动,承担责任光荣。”这段话最重要的一句话就是,“确定‘你别无选择’的目标”。如果我们翻开我们三十年的企业发展史,我们多数企业的失败就是在于他们没有确定‘你别无选择’的目标,盲目扩大,最终遭受挫折,甚至走向灭亡。比如tcl盲目的国际扩张,收购国外企业,最终导致连续三年亏损十几亿美元,关闭大部分国外企业,我们家乡保定宝硕集团,现在已经破产,连路人都知道,宝硕破产的一个主要原因就是,铺摊子太大了(对这方面有兴趣的朋友,可以翻翻《大败局》看一看)。 对比联想集团,它却可以成为电子行业的常青树,就是因为它在一开始就确定了“别无选择”的目标,比如柳传志总裁在阐述联想集团的发展目标时表示“我们要做一个长久的公司,要做百年老字号,不求一下子出名,利润很高,然后很快就垮了,这是第一条最重要的目标;第二条就是我们要做一个有规模的公司,要有国际性的市场地位;第三要做个高技术的公司,不想什么赚钱做什么。”有了战略的目标之后又强调制定战略三个指导思想:一是坚决不受“做成一个产品一举成名的诱惑”;而是要发挥优势,做外国大公司能做但不愿做的事;三是做一般小公司或短期行为的公司做不了的事。在它们的指导思想下选择适合年老字号企业,就必须在专业领域里至少做到相当的规模才考虑别的投资。所以它在电脑行分销产品的这种“东方不亮西方亮”的经营格局。联想的产业结构是单一的但他的产品结构和市场结构是多元的。 如果我们在我们企业的书房里,把柳传志的这段话挂到自己的书房里,而不是附庸风雅的挂一些名人字画(有许多还可能是伪造的);如果我们许多企业家把《联想为什么》放到自己案头,而不是放一本《绝对没有借口》(假冒哈佛大学教授写的伪书),那么我们**的企业这一二十年的发展的历史或许就要改变。这就是读书的力量! 20210311
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